世界新闻媒体的运行体制及经营管理.pptVIP

第六章 世界新闻媒体的运行体制及经营管理 第一节 当今世界的三大媒体体系 一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 美国的电视从一开始就是私营的。1967年经国会批准成立的公共电视系统(PBS)，无论其规模还是收视率、影响力都不过是私营台的补充。 二、以西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运作体制 公私兼顾的双轨制运作体制的典型是西欧和日本。但在20世纪80年代以前，西欧20来个国家除卢森堡、英国外，在电视业占主导地位的是单一的公营电视台。公营电视台既不像国营，也不像私营，有其自身的基本特点。 三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制 (一)完全国有的有限化商业体制的基本特点 1、电视台的所有权完全属于国有。 2、电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。 3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。 4、电视台的经费在20世纪80年代之前，多由政府直接拨款。 (二)完全国有的有限化商业化运作与美国式的完全商业化的区别 1、节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场需求来执行。 2、各家电视台之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣败”的现象，但迄今还未出现“优胜劣汰”或者“优胜劣并”(被兼并)的现象。 3、由于上述两方面的条件，各电视台非常看重节目的收视率，因为这和广告收入紧紧相连。 第二节 新闻媒介的内部管理和运行 一、新闻媒介的决策、领导和监督机构 (一)董事会领导制 (二)社会化领导制 (三)政府领导制 二、新闻媒介的业务运行机构 (一)报纸的业务机构 (二)电台、电视台的业务机构 第三节 媒介的经营及经营机构 新闻业作为企业，要生存，必须得到受众欢迎。尽管销售收入在利润中所占比例有所下降，但广告收入却随受众的多少而升降。新闻业的政治独立性建筑在经济独立性上，要使新闻业摆脱各种控制，尽量客观公正，必须要有自己的经济命脉，经营管理地位的重要性可想而知。 * * *