运动场馆命名权赞助策略之建构摘要-运动产业咨询辅导网.PDFVIP

運動場館命名權贊助策略之建構 摘要 2011 年 11 月 29 日 ，我國台北成功獲得 2017 年世界大學運動 會主辦權 ，而世大運是僅次於奧運會規模的國際大型運動賽會 ，這 一刻創造了台灣舉辦國際運動賽會的歷史 ，伴隨而來的將是諸多相 關運動場館規劃與興建 。然而 ，賽會的場館規劃與設計若只著重於 賽會舉辦十幾天的使用 ，而忽略賽後經營管理之規劃 ，往往容易形 成無謂的閒置空間 。根據美國的經驗 ，透過運動場館命名權的贊助 ， 能有效減輕場館經營理上的成本壓力 ，積極而言 ，對於活化場館的 使用更有重要的助益 。不過 ，目前國內的運動場館尋求企業贊助命 名權的案例卻寥寥可數 。一般而言 ，運動場館所投入的建設經費皆 相當龐大 ，而建設完成後若無法提高使用效益 ，則不僅所投入的資 源無法回收 ，每年更須支付龐大的維護費用 ，屆時將成為沈重的財 務負擔 ，因此 ，運動場館採用命名權贊助的策略有其必要性 。 本研究旨在建構出運動場館命名權贊助之策略 ，並採用焦點團體 法進行資料之蒐集與分析 。本研究結果可提供政府單位檢視所管轄之 運