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中国智能手机零增长时代 华为、小米和OPPO 零和博弈 尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了 一段时间，但当年底 “成绩单”真正发放的时候， 现实却比预测更加残酷。 在市场调研机构 Canalys 公布的最新数据 中，中国智能手机出货量在 2017 年首次迎来整 体性的下滑，出货量仅为 4.59 亿台，比 2016 年相比下降 4% ；其中2017 年第四季度的表现 最为糟糕，出货量同比下滑超过 14% ，仅有1.13 亿台。Canalys 分析师贾沫表示：中国手机市场 衰退的速度，比预期的还要快。 “2017 年智能手机的出货量整体呈下降趋 势，比如魅族这些以前有一定规模的厂商，降幅 明显。同时有乐视，酷派的慢慢边缘化，在2018 年，前五的厂商会让市场更加固化，留给其他手 机厂商的空间会更小。”贾沫对一财科技记者说。 事实上，不仅仅是中小手机厂商，即便是对 于手机排名前五的国内的厂商来说，销量实现增 长的压力也不小。 在华为日前召开的市场大会颁奖典礼上，华 为消费者业务的2018 年市场目标为441 亿美元， 数字较为保守。早在 2016 年年初，华为创始人 任正非曾经给这一部门的目标定在了 “5 年内超 越 1000 亿美金的销售收入”，受智能手机整体 衰退因素影响，要想完成目标目前来看还有很长 一段路要走。 即便是在2016 年以近8000 万部出货量拿下 中国市场第一的OPPO ，对今年出货量的预期也 仅仅是 “同比去年略有增长”。OPPO 副总裁吴 强在接受记者采访时表示，头部企业的竞争格局 已经形成，竞争会更加激烈，在这种情况下，手 机企业不能犯错。 “为什么一定要增长呢？市场下滑的时候活 下去才是最重要的。”吴强说。 “无增长”时代 当去年二季度中国智能手机市场首次出现了 季度出货量下滑的时候，行业内外并没有对接下 来的形势表现的像今天这样悲观。 当时金立的市场目标还希望在两三年内做到 1 亿台，夏普还希望依托富士康的资源把中高端 市场做起来，而 OPPO 和 vivo 也在向中高端市 场迈进，完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽 然遇到了困难，但也对市场存有希望，等待翻身 的机会。 但还不到一年时间，倒闭、追债以及资金链 困难的坏消息笼罩着整个行业。以退为进，成为 了目前大多数手机厂商的市场策略。 对于为何中国手机市场出货量会在 2017 年 出现下滑，Canalys 分析师表示，目前消费者已 经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的 升级，而且手机的生命周期不断延长，所以换机 的意愿并不高。 事实上，从 2010 年到 2015 年，全球的手机 市场上，基本上是苹果和三星两家独大。虽然一 线城市，iPhone 和三星 Galaxy 已经成为必备品， 但对小城市和农村地区的消费者，苹果和三星的 价格显然过高，而且他们需要的是更基础的功能。 因此，过去两年，中国手机品牌以更加实惠的价 格，提供 “入门级”智能手机，实现了快速增长。 美国机构 Zenith 发布的一份研究报告指出， 2018 年之前，中国智能手机用户数量将位居全球 第一，达到 13 亿，接近平均一人一部的水平。也 就是说，即便是现在市场上的入门级智能手机， 功能也是非常齐全的，而且手机的生命周期已经 达到了 26.8 个月。因此，Canalys 分析称，在 5G 普及之前，中国手机市场将会有一段时间的停滞。 吴强也认同这一观点，除此之外，他还认为 创新力的不明显导致消费者被动换机意愿变得不 强烈。 “智能手机行业不像往年那么快速地增长， 原因在于大半年没有技术创新的产品，刺激用户 的换机因素没有那么强烈，消费者的被动换机意 愿也在下降。”吴强对记者表示，这种趋势仍然 会持续，2018 年的挑战甚至会强于 2017 年，整 体市场依然会略有下降。 从 2017 年全年来看，全面屏手机是一个在 广告营销语中出现频率最高的词汇。但事实上， 全面屏手机并不是一个新鲜的产品，早在三年前 夏普就推出了全面屏手机 EDGEST 302SH ，但受 限于传统供应链导致成品价格过高，这款产品并 没有在市场上引起过多波澜。最重要的是，从出 货量来看，全面屏也并不是 2017 年