第七章 网络广告交换.pptVIP

第七章 网络广告交换 7.1 网络广告交换的目的和意义 7.2 网络交换的途径 7.3 网络广告交换中应该注意的问题 7.4 网络广告交换站点介绍（自学） 7.1 网络广告交换的目的和意义 7.1.1网络广告交换简介 7.1.2网络广告交换目的和意义 7.1.1 网络广告交换简介 网络广告交换的概念 是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。 网络广告交换的分类 （1）从链接方式来看：文本链接；页面链接 （2）从交换广告的形式来看：横幅广告交换；按钮广告交换；以及横幅对按钮；横幅与插播广告互换。 目前的主要广告形式包括：旗帜广告、按钮广告、邮件列表广告、墙纸广告、赞助广告、电子邮件广告、插播广告和互动游戏广告等 （3）从交换途径来看，广告主直接交换，通过广告交换网进行交换 7.1.2 网络广告交换目的和意义 增加网页的可见度，扩大宣传作用 与网站设计、技术设计、服务器速度一样，网上宣传对于他人而言也是无足轻重的，就是说仅仅把你的企业或商店搬上网络，然后坐等顾客上门上远远不够的，你必须不断采取主动措施来赢得潜在客户，确保他们知道你的网站，并鼓励吸引他们来你的网站。最好的方法就是与他们建立起网上伙伴关系，将你的网站与他人的网站的链接起来，而这其中最方便的也是最经济的方法就是广告互换了。通过广告互换，在相关网页间建立交互联接，你的潜在顾客可能在搜索引擎上找到你的伙伴后通过链接找到你，显然你的网站的可见度提高了。 7.1.2 网络广告交换目的和意义 扩充网站，丰富网站内容 丰富的内容是一个网站成功的关键。在网络上利用一个小小的网络广告，广告主可以把自己的公司状况、公司的产品和服务，以及有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息制作成网页链接在后面。因此通过交换广告，一方面可以丰富广告主本身的页面，同时也类似于为网页建立了字页面，从而扩大了网站的规模。 节约交易成本，提高资金利用率 首先，网络广告互换是免费的，无论是双向还是多向的互换都不需要象在他人网站上单向刊登广告一样支付费用。在YAHOO如果购买100万次面向某一城市网民的广告显示，可能要付60000~90000美元的代价，但通过网络广告的互换这笔开支显然可以得到节省，对于广大资金不是很雄厚的中小网站来说是非常有利的 其次，在多向广告交换中，一个需要几千个广告印象的 广告客户不会希望单独同几百个站点联系并打交道，这也是广告交换网络产生的原因。 7.1.2 网络广告交换目的和意义 广告网络扮演着广告主与网站之间经纪人的角色，广告网络将几百面甚至几千面网页集中到一起，然后在这些网页上添加广告。这种做法的好处就是广告主可以覆盖最少的网站而达到最大的暴光度，同时也极大的节省了广告商的时间和精力，节约了交易成本。 最后，众多广告交换商的存在也使得现在的广告交换市场越来越向买方市场倾斜，许多广告交换网站都提供了相当优惠的政策。 方便浏览者 通过广告交换可以实现在网络之间的方便链接。一方面这为广告商的宣传提供了便利，另一方面也在无意间方便了浏览者。因为相互连接的广告往往是内容主题相近的网站登载的。 塑造网络品牌 传统的市场竞争中，品牌犹如企业的灵魂，决定着企业的命运，在电子商务条件下，表现的更为突出，并且还多了一类以域名形式出现的网络品牌。由于因特网上的“海量”信息，网上商家在选择贸易伙伴或消费者选择商品时，并不具备忠诚度，所以只有通过广告的重复，形成熟悉的品牌，以在消费者选择相应网站时，取得优先权。 7.1.2 网络广告交换目的和意义 直接到达生产资料用户 由于工作时间上的差异性，面向生产资料用户的电视和广播广告往往无法到达其预定的目标群体，但网络广告却不然。由于因特网本身就是许多生产资料用户工作的必备条件之一，网络广告的发布时间与目标群体的接受时间并不冲突，上网工作的生产资料的用户可以直接读网络广告浏览，广告主可以方便的实现广告信息向目标受众群体的过渡。 总之，无论网络广告交换有着什么样的优点和缺点，作为现代网络广告的一种有效交流途径，它毕竟成长和发展起来了。应当说，网络广告交换业务的发展对于广大中小网站而言是非常有利的，通过加入广告互换网络，这些网站将可以免费在其他网站上实现互相连接和宣传，节约广告刊载成本，同时扩大了自身网站在因特网用户中影响，这将极大的促进因特网事业的发展。 7.2 网络交换的途径 7.2.1广告主之间的直接交换 7.2.2广告交换网 7.2.3网络与传统媒体之间的广告交换（自学） 7.2.1 广告主之间的直接交换 选择界定受众群体经常光顾的站点交换图标广告 这是选择网站站点的首要原则。试想，如果某个站点的内