广电新媒体发展现状及预测.doc

广电新媒体发展现状及预测 一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。 以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域的大大延伸，值得注意的是，作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿，其中30岁以下占到75%，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，从一定意义上说抓住了新媒体，就抓住了年轻一代，就赢得了未来。 ??? 长期以来，广播影视增收主要依靠广告收入、有线电视的收视费和电影票房的收入，这三块收入占广播影视收入的绝大部分，是广播影视产业盈利的主要来源。经过多年的拓宽，这部分市场潜力已经得到充分挖掘，上升空间有限。近几年来，广电充分发挥在内容资源等方面的优势，积极发展新媒体，不但占领了新媒体的宣传舆论阵地，也使新媒体业务开发为广播影视开辟了崭新的经济增长点。 ??? 一、广电新媒体的发展现状和趋势 ??? （一）中央电视台 ??? 1、央视网的建设 ??? 中央电视台新媒体的发展主要体现在央视网的建设上。央视网是全国广电系统体制改革的一个试点，也是事业转企业的一个成功范例，央视网的发展始于2006年2月，中央电视台成立了网络资源整合领导小组和实施工作小组，负责全台网络资源整合工作并启动中央电视台网络资源整合工程，提出要“像打造电视品牌一样打造网络品牌”。2006年4月28日，中央电视台网络传播中心/央视国际网络有限公司正式成立。 ??? 自成立以来来，央视网一直着力打造以图文为基础，以视频为核心，以互动为特色的国家重点新闻网站。借北京奥运会的契机，央视网的网络视频传播能力大幅提升。10月1日这一天，国庆阅兵使央视网创造了全球互联网发展史上视频直播在线观众的历史纪录——页面浏览量超过5亿人次，视频直播最高同时在线观看人数262万人。 ??? 在多终端建设方面，2006年12月11日，央视网手机电视正式开通；2007年12月18日，央视网又开通了车载电视，覆盖全国30多个城市，5万辆公交车，10万块显示屏。IP电视也已经开始试运行，从而使央视网的平台数由单一的互联网站拓展到网络电视、手机电视、车载电视、IP电视四个平台，并实现了在“十七大”、“两会”、“神七”等大型活动和事件报道中，多终端、立体化的传播格局。 ??? 在互动方面，央视网尝试将互联网特色与电视特色相结合，抓住社区化发展大趋势，建立搜视社区，为中央电视台的电视剧、名栏目、动画片、记录片、电视人建立网上互动空间，并在此基础上整合新闻资源推出新闻社区。 ??? 央视网副总经理夏晓辉在第十六届中国国际广告节论坛上表示，央视网将着力打造最大的视频网站。并将从以下三个方面着力推进。一是从品牌资源、内容资源方面进行整合；二是加强和中央电视台的互动，借助中央电视台的品牌，把央视网最大化的传播出去；三是和业外媒体加强互动。国家广电总局新闻发言人朱虹在谈到央视网的终极目标时说到：“央视网的目标是建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影响力的网络电视台，成为面向全球的、多语种的互联网公共信息娱乐视听平台。”网络电视台，可以说是中央电视台新媒体建设的终极目标，它的诞生和应用，可以说是传统媒体与新媒体融合的完美结果。 ????2、中国网络电视台上线 ????2009年12月28日，中国网络电视台(简称CNTV)正式上线，它以央视为依托，向用户提供包括视频直播、上传、搜索、分享等传统视频网站的功能。据中国网络电视台相关负责人介绍，中国网络电视台的定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。目前已建成5个海外镜像点，覆盖了欧洲、北美洲、东南亚、中东、俄罗斯等国家和地区。 ????从2009年开始，中国网络电视台还将陆续上线包括电影、电视剧、财经、探索、家居、旅游、教育、音乐等系列内容服务，直播、点播服务也将逐渐覆盖到央视所有频道和国内各卫视频道。 ????央视网技术管理办公室主任、中国网络电视台筹备办公室主任单晓蕾12月29号透露，从2010年开始，中国网络电视台在现