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设计心理学 第七章 第七章 群体差异消费心理与设计 第七章群体差异消费心理与设计第一节 设计心理的微观分析 一.概述 ■年龄与设计心理分析 ■性别设计心理分析 ■个性与设计心理分析 ■家庭与设计心理分析 7.1 年龄与设计心理分析 ■儿童与儿童用品市场 ■青年与青年用品市场 ■中老年与中老年用品市场 1.儿童与儿童用品市场 1.儿童 与儿童用品市场 儿童的消费特点: 消费能力逐步提高 消费需求日益复杂 儿童消费的模仿性强，趋同性明显 儿童用品市场分析与设计: 开发儿童用品市场，要根据各年龄阶段儿童的心理特点设计儿童喜爱的产品。 开发儿童用品市场，除了根据儿童消费心理设计和生产以外，还要把握家长消费心理。 2.青年与青年用品设计 青年的消费特点: 青年人的消费能力相对最强； 独立性与依赖性共存； 强烈的求新、求异于识别能力低的矛盾； 情绪热情奔放，追求时尚和缺乏理智判断的矛盾以及理想与现实的矛盾。 青年用品市场分析与设计 青年人的消费方式是以求新求奇的消费倾向、求美、求名的消费动机和冲动性表现出来的。因此新产品的开发和新产品的设计要注意新颖和时尚。在消费活动中，青年人不但要求产品造型美观，还注重包装、装潢、色彩的美感。 购买动机的炫耀性和同调性的存在，在设计青年消费品时，应当以审美价值和威望名誉价值为主，从造型到包装、商标都反映出优美、名贵和令人羡慕。 青年人活跃、影响广泛，他们的消费行为能在较大程度上影响中老年人，从而扩大商品的市场占有率。 对企业营销的启示 力主创新 争创名牌 突出个性 攻心为上 3.中老年与中老年用品市场分析与设计 中老年的消费特点 中老年人的消费能力相对较弱。 中老年人的消费需求相对集中稳定。 中老年人的消费决策求实随俗，很少出现像 青年人那样的“狂风波涛”式的消费行为。 中老年人消费观念的变化。 中老年用品市场分析与设计 设计和生产中老年消费品，应当超越传统的设计思想，考虑中老年人的生理和心理特征，从满足人们高层次的审美自尊和精神需求着眼，以便占据未来的中老年用品市场。如：磁疗系列，家用治疗器，保健品，疗效食品等。 　1.求实性消费特征 　2.习惯性消费特征 　3.方便性消费特征 4.补偿性消费特征 　5.服务性消费特征　 6.自我性与利他性消费特征 7.情趣性消费特征 7.2性别设计心理分析 ■心理的性别差异 ■消费心理的性别差异与设计 ■女性消费心理与设计 ■男性消费心理与设计 1.心理的性别差异 2.消费心理的性别差异与设计 3女性消费心理分析与设计 女性消费心理的特点： 强烈的购买动机 求实的购买心理 从众心理 自信心不强 爱美心理 注重直观 女性联想力强 讲究服饰 4.男性消费心理分析与设计 男性消费心理有如下特点 男性的购买动机 相对较弱 男性的癖好 烟、酒、运动等 男性的购买决策 理智自信，购买比较迅速 男性的价格心理 男性的求便心理 男性的自尊心理 男性的做东心理 表现欲 男性的家庭消费观 第二节.设计心理的宏观分析 一.概述 ■社会文化与设计心理 ■社会群体与设计心理 ■社会阶层与设计心理 ■社会心理现象与设计心理(时尚产品) 7.1 社会文化与设计心理 ■含蓄的民族性格与审美情趣 ■传统风俗与消费行为 ■旅游文化与旅游设计心理 1.含蓄的民族性格与审美情趣 2.传统风俗与消费习惯 3.旅游文化与旅游设计心理 8.2 社会群体与设计心理 ■工作群体与消费行为 ■相关群体与消费行为 ■朋友群体与消费行为 7.3社会阶层与设计心理 ■社会阶层的划分 ■社会阶层的特征与设计心理 ■社会阶层对消费行为的具体影响 7.4.社会心理现象与设计心理 ■时尚的一般概述 ■时尚的规律 ■流行方式与设计心理 ■时尚与产品设计 第二节 设计心理的宏观分析 80年代的喇叭裤 现在的喇叭裤 第二节 设计心理的宏观分析 重新设计的解放鞋 以前的解放鞋 3.流行方式和设计心理 时尚在消费行为中的典型代表就是服装服装表现在社会上的时尚就是时装。时尚的流行方式大致分为以下三种： 1.自上而下的流行 2. 横向传播流行 3. 自下而上的流行 第二节 设计心理的宏观分析 第二节 设计心理的宏观分析 说说时尚！ 第二节 设计心理的宏观分析 第二节 设计心理的宏观分析 第二节 设计心理的宏观分析 烟熏妆 第二节 设计心理的宏观分析 4.时尚与产品设计 （1）.时尚化设计 产品的造型设计中，产品的流行性是一个突出的问题。流行性是大众消费的重要表现，产品的流行样式也称时尚现象。 这种现象表现为在一定的