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媒介经营与管理;第五章 媒介营销环境;主讲内容 一、研究媒介环境是进行媒介营销的前提 二、媒介营销环境的主要因素 三、宏观环境对媒介的影响;一、研究媒介环境是进行媒介营销的前提;（一）认识营销;4. 市场营销学新概念举例;（二）媒介营销的特点;（三）媒介营销的特点; 由此，媒介营销主要包括以下三个方面： ◆媒介产品营销 ◆广告营销 ◆发行营销 ;（四）媒介营销的模式;（五）媒介环境的内涵;媒介营销环境;（六）媒介环境对媒介经营的意义;二、媒介营销环境的主要因素;(一) 宏观环境;宏观环境与企业的关系;1. 政治环境;2. 经济环境;3. 科学技术环境;4. 社会文化环境;(二) 微观环境;1.媒介行业竞争状况;2. 行业客户分析;三、宏观经济对媒介的影响;(一) 经济周期对媒介的影响; 传媒公司，由于如下两个原因对经济领域波动尤其敏感： 其一，产品和服务的销售受到宏观经济条件的影响； 其二，广告销售受到宏观经济变化的强烈影响，从而影响传媒产品和服务消费支出 传媒产品和服务的销售受到经济波动的影响，因为消费总支出及传媒消费指出受到消费者对当前和未来经济状况的判断的影响。; 经济低迷时消费者减少消费，广告商对广告的投入也相应减少。当GDP呈现负增长的时候，广告投放量