阿米诺香蕉牛奶市场调查报告.docVIP

市场调查报告 调查目的 了解目前香蕉牛奶的上市情况、促销方式以及销售情况； 给阿米诺香蕉牛奶一个初步的市场定位，帮助其能够顺利上市和了解市场情况； 了解消费者对香蕉牛奶的喜好、评价、可接受程度等等； 调查内容 调查市场上现有的各类型的香蕉牛奶价格、销售方式、促销方式等等； 调查消费者对香蕉牛奶的评价、对牛奶的各项要求、饮用牛奶的时间段等等； 调查不同层次的人士对牛奶的喜好状况、价格要求和其它的一些要求； 调查消费者喜好购买牛奶的场所和那种促销方式最吸引人； 调查大家对阿米诺牛奶是否有所了解等等； 调查方式 拦截访问 电话访问 二手资料 向周围符合调查资格的人展开调查 人员分工、 首先，四人一起到各大型商场，分成两组，一起做拦截访问； 姓名 任务 罗泽 电话访问 王建川 电话访问 瞿全 二手资料收集与分析 王佳 二手资料收集与分析 其它分工 调查结果及分析 对目前上市的香蕉牛奶销售情况分析 目前上市的香蕉牛奶瓶中不多，就德阳市大型商场沃尔玛而言，整个商场就只有一个名为“宾格瑞”的香蕉牛奶；就我们的调查结果分析，可以看出，这款牛奶的销售情况很不好，甚至是无人问津，究其原因，我们认为第一是它的价格实在太高，一盒200毫升的牛奶要买8.5元的价格，这让追求时尚的年轻人尤其是学生群体，大多数都认为太贵了； 品牌 蒙牛 雪宝 菊乐 新希望 宾格瑞 产品信息 245ml*8 75元/箱 10元/盒 250ml*16 55元/箱 5元/盒 250ml*12 50元/箱 4.5元/盒 250ml*12 55元/盒 5元/盒 200ml*10 ？元/盒 8.5元/盒左右 优势 品牌 2.包装高端 口味 价格低 2.给零售商回扣高 包装 2.速度 包装 韩风效应 3.口味 (二)对香蕉牛奶是否被消费者喜爱的分析 通过调查，我们小组认为，一般的消费者没有喝过这种新型牛奶，在少有的喝过这种牛奶人当中，有大部分人认为，香蕉牛奶的味道有点怪怪的，不是他们喜欢的牛奶味道，很多人喝过一次就不想再喝了； (三)香蕉牛奶的促销方式分析 通过我们的调查，我们了解到目前上市的香蕉牛奶中并没有做过促销活动，其促销策略主要依靠电视广告灯媒体手段； （四）对阿米诺香蕉牛奶的上市情况以及促销分析 在德阳的商场我们只看见了“新希望”香蕉牛奶，“蒙牛” 蕉牛奶，以及“宾格瑞”香蕉牛奶，却没有看见，阿米 诺香蕉牛奶；由此可见，阿米诺在及时上市商品和促销方面做的很不够到位； 小组建议 多做市场调查，了解市场情况，消费者的喜好等； 加大宣传力度，利用各种宣传手段，扩大知名度； 多做问卷调查，向消费者征询意见，以改善产品，使产品一步步成为消费者喜好的产品； 打好价格战，使自己的产品在价格上与其它产品占优势； 结合中国人的实际，不盲目引进韩国口味，形成符合中国人口味的香蕉牛奶