《财经应用文写作》第三章财经市场文书写作.ppt

第三章 财经市场文书写作 教学目标 掌握财经市场文书概念、理解财经市场文书特点。 理解财经市场文书写作要求，重点掌握市场调查报告、 市场预测报告、市场可行性研究报告、创业计划书这几 类文书的写法和要求。 体味例文，培养撰写财经市场文书的能力。 教学重点： 掌握几类文书的写法和要求 教学难点： 撰写财经市场文书的能力 导入新课 在市场经济时代，不单是各级领导部门，任何 一家公司或企业要获得成功，就必须对市场进行 了解和分析，任何盲目的经济活动，必然以失败 告终。因此，在经济活动中，需要对市场进行调 查、预测的分析，需要对市场可行性的研究和分 析。对于创业者来说，在创业之前也需要对市场 进行详细的了解和分析，如果对市场的了解不够 深入，对市场的分析不够精细，就会造成对诡谲 万端的市场缺乏深入的了解，最终的结果必然影 响到经济活动的正常进行，甚至造成无可估量的 经济损失。 第一节 市场调查报告 一、市场调查报告·定义 市场调查报告是运用科学的方法，对市场的 营销情况或重要的经济现象进行调查，经过认真 分析、研究后写成的报告性文书。它反映了对市 场进行调查研究和分析的结果。 二、市场调查的作用 1．有利于企业组织生产。 2．有利于企业营销。 3．有利于提高企业经济效益。 4．有利于社会经济的协调发展。 5．有利于消费者的需求。 6．有利于科技进步。 三、市场调查报告的特点 1．科学性。 2．目的性。 3．时间性 4．实用性。 四、市场调查报告的格式与写作要点 1.标题 标题即报告的题目。常见的市场调查报告标题有两种： 单标题。单标题一般写明调查对象和报告内容。可写成 一般文章的标题形式。如《于90后学生群体消费观念的 初步研究》；也可写成文公形式，如《XX关于XXXX的 调查报告》等。 双标题。双标题由正副标题组成。正标题提出中心问题 ，副标题写调查的对象、范围、问题。如《高职院校发 展重在实训建设——××学院实训建设实践思考》。 2.前言 前言亦称导语。写出市场调查的人员、时间、地点、范 围、对象和调查方法。也有调查报告为了吸引读者眼球 ，在导言中概括调查报告的基本结论。前言部分的写作 要求紧扣主题，与主主体有内在的逻辑联系。 2.前言 前言亦称导语。写出市场调查的人员、时间、地点、范 围、对象和调查方法。也有调查报告为了吸引读者眼球 ，在导言中概括调查报告的基本结论。前言部分的写作 要求紧扣主题，与主主体有内在的逻辑联系。 3.主体 主体是市场调查报告的主干部分。可分为三个部分。 详述调查报告的基本情况、调查方法、以及调查结果。 一般以文字为主，也可以图表及数字进行补充说明。 分析调查研究所得材料中得出的各种观点和结论，并对 市场发展趋势进行分析预测。这一部分是直接决定调查 报告质量高低的关键，为表述清楚，一般分为若干方面 或者以小标题的形式分别阐述。 针对市场调查的情况，提出对策和建议。 4.结尾 结尾是对市场调查报告的结果做一个小结，重申 观点加以认识。 5.落款 落款就是在调查报告的结尾署上调查对象、执笔 人的姓名、日期等。 五、市场调查报告写作的注意事项 1.讲究方法 2.实事求是 3.重点突出 4.观点鲜明 5.讲究实效 6.语言精简 第二节 市场预测报告 一、市场预测报告·定义 市场预测是在市场调查的基础上，通过 科学的分析方法，对未来一定时期内的市 场的发展变化进行事先的预计和推测。 市场预测报告就是把市场预测的分析研 究过程用书面形式表述出来。 二、预测报告的作用 1.有助于科学决策。 2.有助于科学计划。 三、市场预测报告的特点 1.预测性 2.科学性 3.针对性 四、市场预测报告的格式与写作要点 1.标题 由时间、范围、对象、文种四要素组成。如《2009年高 校大学生手机使用情况市场预测》。也可以省略时间和 范围，如《手机市场预测》。 2.前言 前言一般是简要交代预测的缘由、预测的对象、主要的 观点，或者是概括预测的主要 内容。有些预测报告不写前言，直接进入主体部分。 3.主体 一般由三部分组成：说明现状、预测分析、结论建议。 4.结尾 结尾写明预测报告的姓名、日期、单位名称。 五、市场预测报告写作的注意事项 1.要选用科学的预测方法。如：经验推断法、时 间序列法、统计调查抽样法等。 2.目标要明确具体。预测报告与调查报告一样， 必须有突出的主题，根据预测的目的预测目标。 3.语言要准确精炼。文字表达准确、精炼，预测 报告更具说服力 【范文4.2.1】《2012年中国钢铁市场预测报告》 评析。（略） 第三节 市场可行性研究报告 一、市场可行性研究报告·定义 市场可行性研究是一种科学的研究方法，指以市场为对 象，