《财经应用文写作》第五章财经广告文书写作.ppt

第五章财经广告文书写作  济南刘家针铺铜铸广告印版 史上第一位广告代言明星 这要介绍的第一只兔子出现在一块铜版上。别看这块铜 版毫不起眼，小兔所占版面也不大，形象更谈不上可爱，可 这只兔子却是中国历史上第一位广告代言明星。这铜版就是 北宋年间的“济南刘家功夫针铺铜版”，而这位广告明星则 是捣药白兔。 说起这块铜版，咱普通人可能不熟悉，但是它在历史学 界、经济学界尤其是广告学界，那可是大名鼎鼎，因为这是 目前已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物。铜版长 12.4厘米、宽13.2厘米，正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的 白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字：上方为“济南刘家功 夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方为“收买上 等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶 ，谓记白”。文字皆为反刻，推测这块铜版应是用来印刷广 告的。 第一节 产品广告文书 一、产品广告定义 产品广告是指通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。 二、产品广告的特点 1、真实性 2、传播性 3、时效性 4、艺术性 三、产品广告的作用 1、传播信息，指导消费； 2、加速竞争, 树立形象； 3、引领时尚，美化生活。 四、产品广告的格式 产品广告构成： 1、标题； 2、正文； 3、广告语； 4、随文。 广告语和随文有时可省略。 2、正文 产品广告的主体，体现主旨，说 服受众，促使购买行为。 结构特点： （1）引言 （2）主体 （3）结尾 3、广告语 言简意赅、生动形象、彰显个性 例如： 喝了娃哈哈，吃饭就是香——“娃哈哈” 营养液 乘上三峰，一路顺风——“三丰”汽车 广告 经典广告语赏析 1、中国联通：情系中国结，联通四海心　 　 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力 。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大 贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和 低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和 品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和 谐统一，反映了企业的精神理念。　 2、李宁：把精彩留给自己　 国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品 是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引 他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风 顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“ 把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望 精彩呢。　　 3、张裕：传奇品质，百年张裕　　 当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产 红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象 ，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字 号企业毅然挺立。　　 4、雀巢咖啡：味道好极了　　 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广 告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的 感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以 重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更 经典，所以就永久地保留了它。 5、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手　　 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经 典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧 克力在手上停留片刻。　　　　 6、大众甲克虫汽车：想想还是小的好　　 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲 克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救 了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广 告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型 车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场 之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 4、随文 随文又叫附文，是广告正文的有益补 充。内容包括：厂名、厂址、经销商地址 、电话、传真、联系人等。 五、写作注意事项 1、内容充实，讲求诚信； 2、创意独特，讲求实效； 3、目标明确，讲求重点； 4、语言精练，讲求艺术。 第二节 产品说明书 一、产品说明书定义 产品说明书，又叫商品说明书，是用文字或 图形的方式，对产品的特点、性能、构造、用途 、规格、保养、维修、使用方法等如实介绍的 一种应用文体。是目前常用的经济文书之一。 二、产品说明书的特点 1、科学性 2、实用性 3、条理性 4、多样性 药品类产品说明书范文 浓维生素E胶丸说明书 维生素E是一种对人体生长、发育、促进健