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2009年第5期 外语学刊 2009，No．5
总第150期 FOREIGNLANGUAGERESEARCH SerialNo．150
体裁社会目的的实现与翻译策略的选择
——从Halliday的功能语言观谈仿拟广告的翻译策略和广告套译法
李国庆
(暨南大学，广州510630)
提要：本文以Halliday的功能语言观为理论框架，就广告翻译的两个问题进行了分析和探讨。一是以人际元功能
为主要倾向的仿拟广告的翻译策略选择，二是如何套用仿拟修辞格对广告进行翻译。本文认为，由于广告独特的体裁目
的和社会目的，译文的评价标准应放在文化语境层面，只要能获得文化语境层面的对等，具有同样强度的语境效果，就是
好译文；就翻译策略而言，方法应灵活多样，只要能帮助实现译文广告的体裁目的，就是好的翻译策略和好的翻译方法。
关键词：文化语境；体裁目的；人际元功能为主要倾向的广告体裁；仿拟广告语篇；套译法
中图分类号：I-1315．9 文献标识码：A 文章编号：1000一0100(2009)05—0133—4
A oftheGenre’SSocial andtheTranslationChoiceof
Discussion Purpose Strategy
the Metafunction0dentedPunAdvertisementsfrom
Interpersonal
the of Functional
PerspectiveHalliday’S Approach
LiGuo—qing
5
(JinanUniversity，Guangzhou10630，China)
This dealswiththe two isconcennedabouthowtotranslatethe advertise-
problems．One
papermainly following parady
theotherabouthowtotranslatethe orientedadvertisementswiththe ofthe translationstrate—
ments，and interpersonal help parady
researchtakes functional theoreticalframework．The to the
gY．The Halliday’S grammar∞the paperattemptsprovehypothesis
thatthe criterionbetweenthe textandthe textofthe orientedadver-
equavalence source·-languagetarget·-languageinterpersonally
is onthelevelofthecontextofthe theflexibletranslationofthe
tisements tolie culture，which
supposed helpsjustify strategies
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