奥迪绿色驾驶训练营网络推广方案final.pptVIP

易车整合数字营销服务内容 数字营销服务案例：新Mazda6 2.0豪华版上市价格竞猜 效果 20天收到竞猜信息24万条 全球网站访问量监测机构alexa数据显示，活动期间，Mazda6网站的访问量进入全球前2000名，这在国内汽车企业网站中是绝无仅有的，充分证明了此次活动在互联网上造成的巨大影响 许可邮件传播 目的：精准传播 应用策略 重点确保目标用户的打开率和点击率； 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； 加强重点目标用户的覆盖频次； 发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次 发送范围： 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放 表现方式：静态页面 预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次） 《奥迪绿色驾驶训练营》电子杂志 内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道 时间： 2008年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月 作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻 传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者 推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广 费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000） 第四部分 其它相关内容 项目进度表 活动评估体系 评估指标 活动网站的网络流量； 选拔过程中的参与人数； 合作网站的导入流量； 电子杂志的下载量； 许可邮件的点击和转发数量 评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次 活动结束后总评估 易车资源支持 媒体资源支持 易车旗下跨媒体资源的报导推广 易车网地方站的宣传支持 渠道资源支持 在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合 活动应急预案 活动网站预案 服务器资源的准备 数据备份 病毒预防 活动环节预案 全网相关信息监测，做好危机预防 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 项目预算 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 易车集团简介 成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金投资 2006年度中国最具成长性的新兴企业 覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络 超过900人的专业服务团队 易车集团 是中国最大的汽车互联网与媒体企业 易车集团核心业务 数字营销服务 专业的汽车行业数字营销服务机构，为客户提供基于数字平台的全套数字营销解决方案 汽车媒体集群 以汽车互联网为核心的，包括专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等媒体的，跨媒体、全方位、立体化的汽车媒体集群。 易车汽车媒体集群达到对汽车消费者90％以上覆盖 易车网络购车通道 易车依托自身强大的汽车消费资讯服务能力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站，整合形成了集互联网平台、呼叫中心平台、手机短信平台、城市购车地图等技术手段于一体的易车购车通道，最大范围地服务于网络购车用户 汽车媒体集群 以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等多种类型的媒体集群 数字时代消费者 企业、产品网站 Minisite 网站建设 网络活动创意 网络活动执行 网络活动 媒体网友关系维护 企业信息推广 网络危机防范和处理 网络公关 短信广告 WAPsite 无线营销 数据库营销 植入式营销（PPL） 搜索推广 其他数字营销 网络广告策略 网络广告创意 网络广告投放 网络广告 背景：新车上市正值车市低迷，降价成为焦点 策略：充分利用互联网的互动性，让网民定价，变被动为主动 执行： 发布信息提高价格预期 网民参与定价 最终价格低于网民平均预期 * 奥迪绿色驾驶训练营 网络传播策划 目标 － 传递奥迪支持公益事业的品牌信息 － 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技 目标分析 公益 绿色环保 绿色驾驶 奥迪 从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技 解决思路 解决方案 项目预算 易车介绍 目 录 解决思路 奥迪 绿色战略 网络基地 承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象 承载绿色训练营活动的相关信息 通过网络互动形式与线下训练营活动结合 解决思路 通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形象 结合公益和奥迪产品与科技 注重线上和线下的结合 奥迪 绿色战略 网络基地 绿色训练营 网络部分 解决思路 跨媒体传播，增加接触点 运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容 发掘公关传播元素 奥迪 绿色战略 网络基地 绿色训练营 网络部分 公关传播