达芙妮的精准营销.pptVIP

;精准营销;; 达芙妮在1997年以前一度是中国时尚女鞋的代言者，其广告语“美丽不打折，漂亮一百分”真实地反映了其市场定位。;市场定位的改变;与许多企业实施的渠道策略不同，达芙妮的开店布局采取的是“从一级城市到二、三级城市”、“从中心商圈到外围”的策略。这样做有几个好处：其一，品牌起点高，城市化程度高，便于往下线城市扩展；其二，广告效应良好；其三，招商效应良好。;达芙妮自1996年开始，先后在全国建立了十二家分公司和全新的、统一的专卖店。到目前为止，全国已有专卖店近1500家，给广大达芙妮女鞋爱好者提供了方便，确保她们能在需要的时间，便利的地点，购买到真正的、满意的、称心的达芙妮女鞋。;三包服务，深得人心;结论