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移动通讯行业营销计划书 - 行业计划书 - 书业网 目 录 摘要 1.营销目标 ............................................................................................................... - 4 - 2.市场营销环境 ....................................................................................................... - 4 - 2.1中国联通3G 业务所处的宏观营销环境 .................................................. - 4 - 2.2 中国联通的分销策略................................................................................. - 7 - 2.3 中国联通品牌的现状................................................................................. - 7 - 3.中国联通全新品牌战略及SWOT分析 ............................................................. - 8 - 4.营销模式设计 ..................................................................................................... - 10 - 4.1 提供彰显个性的定制手机....................................................................... - 10 - 4.2 提供3G 校园业务自主定制的网络平台 ............................................... - 10 - 4.4 基于市场环境，采取激进的价格策略，迅速渗透市场....................... - 11 - 5.营销计划的执行与控制 ..................................................................................... - 11 - 5.1营销策略.................................................................................................... - 11 - 5.2 具体实施方案........................................................................................... - 12 - 5.3 营销风险管理........................................................................................... - 15 - 6.财务分析 ............................................................................................................. - 15 - 6.1营销成本控制............................................................................................ - 15 - 6.2损益预测.................................................................................................... - 16 - 摘要：2009 年1 月7 日，工业和信息化部为中国移动、中国联通和中国电信发放3 张第三代移动通信(3G)牌照。其中，中国联通获得WCDMA 牌照，中国移动获得TD-SCDMA 牌照，中国电信获得CDMA2000 牌照。争夺3G 业务市场占有率的战场已经硝烟四起。2009年