大学营销策划全套课件.ppt

第1章 营销策划的原理与理念 营销策划的概念 营销策划(策划，企画、企划)，是指在对企业内、外部环境进行准确分析，并有效运用企业经营管理资源的基础上，对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略、策划及实施方案的预先设计和规划。 菲利普·科特勒对策划作了这样的解释：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们之地和我们未来要经过之处。” 营销策划是赋予了现代意识、着眼于企业营销活动的行为。 策划的特性 ·策划是一门思维的科学。·策划是一门设计的科学。·策划是一门监理的科学。 现代策划的三个要素 ①崭新的创意；②与企业目标一致的明确方向；③人、财、物资源实现的可能性。 策划应注意的事项 策划不等同于人们常说的点子。 策划公司对策划对象的选择。 营销策划的时限问题。 营销策划成功与否的因素。 营销策划的分类 ·按营销策划起作用时间的长短划分 ·按营销策划的组成部分划分 按营销策划起作用时间的长短划分 过程策划 阶段策划 随机策划 按营销策划的组成部分划分 企业形象策划 企业营销组合策划 产品服务开发策划 市场拓展策划 营销诊断策划 策