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文化+品牌=核心竞争力 某中心新年外装饰包装策划方案沐浴抚触示教课件耐克店铺陈列培训教程男性不育的外科治疗南京奥斯博恩地产活动策划方案 三棵树品牌与企业文化案例 * 三棵树荣获“中国500最具价值品牌”! 五年品牌价值13.02亿元! 位列中国500强排行榜第395位! * * 核心竞争力 品牌 文化 支撑三棵树快速发展的是不可替代和复制的企业核心竞争力，即三棵树的文化和品牌。 《财富》评出全球500强均有强势文化，500强评委总结：企业成功的关键是靠文化。GE前CEO韦尔奇认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。企业竞争力是“文化力”和“品牌力”的总和。 * 文化与品牌的定义 * 1）博士和农民： 有知识而没有文化的人是用一个正确方法得出一个错误的结果：有文化而没有知识的人是一个错误的方法得出一个正确的结果。一个农民带领一班博士能干成功，而一个博士带领一班农民却往往干糟。 1、文化 * B）大奔和小奔 这几年，企业文化建设成为营销界的热点。不管有没有文化基因，所有企业都参与到企业文化建设的热潮中。北京有家三轮车公司，提出“小奔精神”的企业文化，他们创新企业文化的口号是“只比大奔少只轮儿”。 只比大奔少一轮 * 三棵树的生态文化系统 * 思想常青 成长基因 健康产品 绿色品牌 园艺栽培 阳光服务 危机免疫 造福社会 有氧管理 团队优化 三棵树生态 文化战略系统 树德 树言 树行 企业家哲学 企业健康学 健康 竞合 进化 循环 健康生态 循 环 进 化 道 法 自 然 三生万物 生生不息 “三” “树” 文化渊源 文化内核 精神传统 文化愿景 生态文化 三棵树下 健康人家 文化概念 文化宣言 * 狼文化：与狼共舞→奋斗无止境→相信自己，相信伙伴→男人，不止一面 * 牛文化：蒙牛人的胸怀像草原一样辽阔，远见如雄鹰一样高远，思维像骏马一样驰骋；品格如哈达一样高尚。 酒文化：国窖1573 * 雪津：真情的味道：亲情-友情-师生情-爱情 * ——科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，目的是有别于其他竞争者。 ——品牌是一企业区别于他企业的直观标志，是企业占领市场的旗帜，是企业的生命和巨大的无形资产。 2、品牌 * * 品牌=LOGO+广告+理念 中央五套 = 晋江频道 品牌=明星+央视广告？？？ 明星代言：巩俐、章子怡、赵薇、关之琳、成龙、刘德华、陈道明…… 动物代言：牛、猫、狗、狼、熊猫、虎…… 晋江之威：七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、安踏、德尔惠、361度、爱乐、雅客、蜡笔小新、安尔乐、SBS、浩沙…… * 自然-绿色-健康 ——广告片（小鸟篇+3D篇） ——神舟六号唯一搭载涂料品牌 ——青年歌手大将赛 ——团中央1000万元公益捐赠 三棵树 健康漆 自然-绿色-健康 * * * 体验营销：首创购物免费游厂区 三棵树健康漆之太空载物照片 * ——耐克：JUST DO IT（说做就做） 安踏：我选择我喜欢→永无止步 * 耐克：JUST DO IT 文化+品牌=核心竞争力 某中心新年外装饰包装策划方案沐浴抚触示教课件耐克店铺陈列培训教程男性不育的外科治疗南京奥斯博恩地产活动策划方案