铁路运输场营销习题册.docVIP

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铁路运输场营销习题册

《铁路运输市场营销》习题册 第一讲 市场和市场营销 一、名词解释 市场: 市场营销: 市场营销观念: 二、填空题 1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的( )科学。 2、市场营销学最早诞生于( )国,它从经济学科中分离出来,成为一门独立学科的标志是( )。 3、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的( )和( )的消费主体的集合。 4、市场营销学中市场的三大构成要素是( )、( )和( )。 5、从市场的构成要素角度看,市场 =( )+( )+( )。 6、市场观念的发展演变大体经历了( )观念、( )观念、( )观念、( )观念和( )观念等多个阶段。 7、市场营销学研究消费者市场,核心是研究消费者的( )。 8、现代营销观念的标志是以( )为核心。 三、单项选择题 1、市场营销的目的是满足( )需求,并实现企业目标。 A 现实 B 潜在 C 现实和潜在 D 竞争者 2、市场营销学中所说的市场是指( )的集合。 A 人口和购买力 B 购买力和购买欲望 C 人口、购买欲望 D 人口、购买力、购买欲望 3、生产观念是一种以( )为企业经营活动核心的市场观念。 A 生产 B 销售 C 消费者需求 D 企业利益 4、产品观念的核心是追求( )。 A 生产数量 B 销售数量 C 消费者满意 D 物美价廉 5、“酒香不怕巷子深”体现的是( )。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D市场营销观念 6、市场营销观念是一种以( )为中心的市场观念。 A 消费者需求 B 销售 C 社会利益 D 消费者利益 7、兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是( )的核心。 A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会营销观念 8、在市场观念中,被称作旧观念的是( )。 A 社会营销观念 B 大市场营销观念 C 生产、销售观念 D 市场营销观念 四、判断并简要说明理由 1、市场营销学诞生于20世纪初的英国。( ) 美国 2、美国著名营销大师菲利普·科特勒出版了世界上第一本《市场营销学》教材。( ) 赫杰特奇 3、市场营销学研究的对象是市场,是从买方的角度研究的。( ) 卖方 4、市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。( ) 5、推销观念强调的是“以量取胜”,它在本质上仍然是以生产者为中心。( ) 推销 五、简答题 市场营销观念的演变过程。 为什么说市场营销不是推销? 对比市场营销观念与传统观念有什么不同。 六、论述题 你认为铁路运输企业生产经营应具备哪些观念? 答题角度:以市场营销观念和社会市场营销观念为中心,自己发挥) 第二讲 运输市场和铁路运输市场营销 一、名词解释 运输市场: 铁路运输市场营销: 卖方市场: 买方市场: 二、填空题 1、运输市场 = ( ) + ( ) + ( ) 2、按运输对象不同可将运输市场划分为( )市场和( )市场。 3、按服务对象和性质不同可将运输市场划分为( )市场和( )市场。 4、按运输范围和区域不同可将运输市场划分为(地方性)市场( )市场和( )市场。 5、按运输市场竞争态势和强度不同可将运输市场划分为( )运输市场、( )运输市场、( )运输市场和( )运输市场。 6、按运输市场供求状况不同可将运输市场划分为( )市场和( )市场。 三、单项选择题 1、下面

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