新媒体营销实例——《失恋33天》.pptVIP

新媒体营销案例 ——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销 1. 新媒体及新媒体营销 2.新媒体在电影”营销” 中的应用 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 4.《失恋33天》的新媒体营销的要点 5.启示及总结 目 录 1. 新媒体及新媒体营销 媒体个性化突出 受众选择性增多 表现形式多样 信息发布实时 1.1新媒体的特点 2.新媒体在电影营销中的应用 2.1新媒体在电影营销中的应用 宣传片、预告片等 海报 售票窗口 通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。 电影传统营销模式 2.3新媒体在电影营销中的应用 《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博 《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入 《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军 电影新媒体营销模式 2.2 《失恋33天》营销模式 到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维 注：SNS—Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？ 电影新媒体营销模式 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯) 黑 马 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 网络互动平台——形成滚雪球效应 《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。 3.1 新媒体宣传手段 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、人人网、豆瓣网、视频网站上。 豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网，进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网站的视频也可以分享到微博和人人网，在这两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反作用于视频网站。 网络互动平台——形成滚雪球效应 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3.1 新媒体宣传手段 新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。 《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。 “失恋博物馆” ——将“失恋”发展为社会话题 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。 所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 名人 草根 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 4、“失恋物语” 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。 活动从6 月开始启动，在全国票仓城市，采访300多人，一共拍摄微视频10 余部，同时还发起“失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量的人气，增强了关注度。 后期，网友自发拍摄了多部“失恋物语”，部分地区甚至开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” “失恋物语” ——深入各地，接地气。情感营销 5、设计APP 3.1 新媒体宣传手段 联合追信平台，特地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举。此款APP累积被下载次数达56,823次，其中仅在91市场被下载次数就达22,371次。 联合淘宝客户端，销售“猫小贱” 开发APP ——利用手机渠道宣传 4.《失恋33天》新媒体营销的要点 Product Price Place Promotion 团购降低观影成本，已经奉献给《失恋33天》比较成熟、忠诚的影院消费者 源于网络，兴于网络 新浪上的官网—电影及互动资讯集散地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 微博—重要讯息的首发渠道，强力对话与互动 SNS人人网—话题发酵地，在小群体中扩散传染 视频