长城哈弗冠军庆典创意策划方案案.pptVIP

长城哈弗冠军庆典创意策划案;Par1：项目背景分析;We are the champions;说给谁听？;Confidence;Thanksgiving;Inspire;Par1：项目背景分析;品牌形象符号化—— 活动现场安排一系列环节，将长城哈弗的相关信息，可视化的传达给目标受众，使其留下更深的记忆点，更成为媒体关注点之一，冠军概念符号化 品牌故事一条长城哈弗成长轨迹为主线 从无到有，再到连续7年的销售奇迹，一步一个脚印的勤奋 情感元素的融入最能激发人们对长城哈弗品牌最深刻的理解，并构成对哈弗品牌的品牌联想，唤起人们内心深处的感动;主题创意;备选主题;活动亮点1;品牌故事讲述的独特形式 ——冠军与冠军的对话;员工“冠军”创造“销售之王”奇迹;典型用户代表——哈弗达人“第一传奇”人物;“销售之王”与“国家英雄”的对话;神秘嘉宾——乐坛神话;罗大佑是真正开启一个时代的人物，成就无人逾越。不但自己演唱了大批经典歌曲，他创作的歌曲被其他歌手演绎后一样成为经典。李宗盛，儒雅的音乐大师，自20世纪80年代起影响几代人的华语音乐教父。周华健作为滚石头号唱作人，出过50张专辑，举办过250场演唱会。张震岳的音乐，一直最流行，同时，又绝不俗气。这样一串荣誉背后承载着他们多少的泪水与汗水;Par1：项目背景分析;活动概述;时间选择;场地推荐;——北京香格里拉酒店;活动整体规划;环节;外场车辆展示;嘉宾签到;主持人开场;战略发布——点亮世界;哈弗家族亮相——立体战线;时长;长城先进优秀员工及家属;“纵贯”7年的销售冠军之“线”;冠军与冠军的对话——奥运冠军及教练（神秘嘉宾备选）;庆功晚宴;10人桌的布置方式;备选伴宴演出; ;歌曲演唱 表演时间：10分钟 表演内容：男生流行歌曲独唱 表演曲目：流行歌曲 表演服装：;;拉丁舞表演： 表演时间：3分钟（两支舞） 表演内容：双人拉丁舞 表演曲目：牛仔舞、恰恰 表演服装：;;礼仪发布会服装;Par1：项目背景分析;明确传播内容： 产品品牌：长城哈弗品牌内涵的扩大和丰富 产品品质：长城哈弗品牌的冠军品质 企业品牌：长城哈弗品牌的自信及长城汽车的自信力 把控传播节奏： 以冠军庆典活动为传播引爆点，进行深层次、多角度、持续性传播。 庆典结合后期达喀尔体验营活动，将此轮传播的热度从5月份延续到8月。 丰富传播手段： 充分利用网络媒体的即时性、电视媒体的直观性以及平面媒体的覆盖性，形成媒体传播的交叉覆盖，达到最大化的传播效果 ;;;传播执行;网络专题：哈弗M2冠军盛典 发布方式：网络专题 合作媒体推荐：10家网络媒体（门户＋垂直） 专题内容 冠军盛典会现场直播图片 专业人士产品点评/专业评测（独家评测报告+专业杂志媒体评测） 哈弗品牌全系车型介绍 用户使用报告、试驾心得 产品荣誉 传播效果： 新闻即时传送，专题涵盖产品、品牌各方面 覆盖大部分目标消费群体;视频直播;传播执行;深度评论;Thank you!!