克莱斯勒300C 上市期论坛经营销售提案.ppt

Beijing Benz - DaimlerChrysler * 克莱斯勒300C 论坛营销提案 * 提案目的 配合广告及公关传播推广，以更直接的方式促成受众对300C“重新定义豪华”的更全面、更准确的认知和理解，建立品牌荣耀感 以民间传播方式，实现产品具体优势沟通，建立品牌信心 促成300C的口碑传播 论坛特点 论坛是一种消费者自主参与度极高的平台 论坛具有真实性（例如消费者感受的真实性）的特点 论坛更具开放性，更加“直接”，可衍生出更多的话题。 论坛形式活泼多样 我们可以做的 用最准确的语言、最直接的方式将300C的信息传递给我们的受众 尽量以消费者角度出发，消费者关心的，我们关心 一方面可以以非官方的身份将在信息用最直白的方式传达给消费者 另一方面可以对竞争对手进行攻击，而且更具隐蔽性 帖子形式多样化，实现多种稿件形式的传播 论坛传播的特点 论坛资源的梳理分析 10大网站汽车论坛 门户：新浪网、搜狐、网易、TOM、太平洋汽车网、中国汽车网、QQ论坛 专业：爱卡网、汽车之家、CHE168 其他网站汽车论坛 （20家） 门户：21cn、263、中华网、yahoo、MSN、千龙网、新华网、人来车网 专业：车神榜车友社区、网上车市、汽车之友网论坛、易车会、行车尚网、慧聪网论坛汽车汽配商圈、中国汽车交易网汽车论坛、中车论坛、车网中国、中国汽车新网、汽车中国、咔咔汽车生活网 非汽车论坛 （15家） 猫扑、天涯、中青、时尚论坛、瑞丽论坛、老鹰论坛、龙兮奢侈生活论坛、我爱奢侈品论坛、中国金融网论坛、中国商业论坛、摄影-蜂鸟论坛、色影无忌、萨克斯爱好者、清风音乐论坛、天下广告论坛广告设计 （财经类、娱乐类、音乐类、摄影类、高尔夫类、时尚类、奢侈品类等） 综合考虑覆盖目标人群及影响力等因素，我们将重点解析10大汽车网站汽车论坛，在实际执行中也将以这10大汽车网站汽车论坛作为重点维护和管理。其他网站汽车论坛为二类，非汽车论坛作为非重点。 新浪 汽车论坛 论坛构架 可利用论坛 1、主论坛（汽车时代）：人气较旺，可以就300C的各种信息展开讨论 2、汽车时代→汽车贴图： 以图片为主，将300C相关图片贴入 3、分论坛：北京奔驰→克莱斯勒300C：针对于300C车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论 主论坛：汽车时代分论坛： 1、汽车制造厂商→车型 2、各区域车友会→各城市 3、其他→如汽车技术、养护知识、FB生活等 搜狐 汽车论坛 论坛构架 可利用论坛 1、 汽车茶馆：人气比较热，热衷讨论一些话题，可以操作一些话题 2、美系→克莱斯勒：针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论 3、文化·生活→汽车贴图：以图片为主，将300C相关图片贴入 汽车社区分为若干分论坛分论坛： 1、按车系派别分类（欧、美、日等）→ 品牌 2、各地区车友会 3、其他→如维修·用品、文化·生活、老家。 网易 汽车论坛 论坛构架 可利用论坛 1、综合版区→车迷闲聊 、热文跟贴：300C的各种信息展开讨论 2、贴图区→摄影部落：以图片为主，将300C相关图片贴入 综合版区 贴图区 品牌贴吧 热辣车型 车路事咨询 等 中国汽车网 论坛 论坛构架 可利用论坛 1、主题生活俱乐部→车型评论: 300C的各种信息展开讨论 2、品牌车型俱乐部→克莱斯勒：针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论 3、车迷论坛→车水马龙、畅议车文： 300C的各种信息展开讨论 主题生活俱乐部 品牌生活俱乐部 专家坐堂 车迷论坛 综合俱乐部 等 QQ论坛 汽车地带 论坛构架 可利用论坛 1、车行天下： 300C的各种信息展开讨论 2、汽车贴图→香车美女：以图片为主，将300C相关图片贴入 3、品牌专区→美系车团→ 克莱斯勒品牌：针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论 赛道激情 浙江分坛 汽车贴图 品牌专区 车行天下 车朋满座 自驾旅游 汽车话题 等 爱卡 汽车俱乐部 论坛构架 可利用论坛 1、爱车俱乐部→300车友会：针对300C车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论 2、人·车·生活→摄影部落：以图片为主，将300C相关图片贴入 爱车俱乐部（各个品牌的车友会论坛）：例如：300C车友会，皇冠车友会，奥迪车友会等各地分会人·车·生活（包括汽车文化、汽车用品与服务、休闲沙龙、同业沙龙四部分）