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海尔电器1169HK-广发控股香港
股票研究 | 家电 2017 年10 月19 日
海尔电器 (1169 HK)
渠道改革助力白电恢复增长,内生外延发展物流业务
欧亚菲 依托海尔集团,发展白电制造(主要为洗衣机和热水器)及物流业务。海尔电器为海尔集
证监会中央编号BFN410
团附属公司,业务包括研发、制造和销售海尔集团品牌的洗衣机和热水器产品;分销海尔
oyf@
+86 20 8757 3009 集团电器产品;提供以日日顺为品牌的大件物流服务业务。其中,白电制造和物流业务将
广发证券(香港) 经纪有限公司 是发展重点。
香港德辅道中189 号
李宝椿大厦29-30 楼 渠道运营问题缓解,白电业务将受益于消费升级和集中度提升。长期以来,海尔是我国洗
衣机和电热水器的龙头,产品引领行业,品牌定位高端。随着公司从 2016 年开始推进全
渠道统一规划,缓解不同渠道间的产品规划和价格冲突问题,使得产品力和品牌力得以发
挥,海尔洗衣机市场份额回升,热水器份额持续增长。预计公司的白电制造业务将继续受
益于行业集中度提升和消费升级。
内生外延发展物流业务,渠道服务业务转向分销海尔产品为主。凭借资源组织能力和信息
化系统建设能力,公司可提供优质大件物流服务。未来,物流业务将受益于电商物流和第
三方家居物流的增长。同时公司在物流领域进行了多次并购以增强实力。公司的渠道服务
业务将转向销售海尔产品为主,目前第三方分销的收入占比已降至10%以下。
盈利预测和投资建议。预计2017-2019 年公司收入为772、892 和 1004 亿元,同比增长
21% 、16%和 13%,归母净利润为 33.5、39.7 和 46.4 亿元,同比增长 20% 、18%和
17%。目前股价对应2017 年PE 为 14.7 倍。公司的业绩增长前景稳定,估值合理,派息
率提高。
股价表现 风险提示:原材料价格上涨。需求增长低于预期。港股投资偏好和A 股差异大。
海尔电器 恒生指数
58%
32%
6%
-20% 盈利预测
2016-10 2017-02 2017-06 2017-10
人民币 2015A 2016A 2017E 2018E 2019E
资料来源: Wind
营业收入(百万元) 62,826 63,
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