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发发现心心平衡衡 志新一代内心个性与价值标准的研究志新一代内心个性与价值标准的研究 讲师：北京电通广告有限公司上海分公司陈园副总监 背景说明背景说明 • 90年代前后出生的新生代开始正式步入社会，踏上工作岗位。 • 当扮演角色从学生转变至社会人，他们消费行为的自我意识 主张也逐渐增强。 • 当面临婚姻，他们的生活责任也开始发生转变。 本次研究的主要内容： 处于处于2222--2626岁的岁的志新一代志新一代 有怎样的消费洞察和价值标准？有怎样的消费洞察和价值标准？ 对对他们他们的的沟通沟通沟通沟通怎样才能怎样才能有的放矢有的放矢有的放矢有的放矢？？ 2 志新志新一代的成长代的成长背景背景 1966-1976 1993-2000 文化大革命 市场经济体制确立 1977-1992 19651965 20142014 改革开放 大跃进、自然灾害 经济进一步稳定，改 全球化 革进一步深入 70后-父母经历过3年自然灾害， 「70后-出生~少年」「70后-少年~青年」 「70后~壮年」 「70后-壮年~中年」 生活简朴、观念传统。 0~6岁 7~22岁 23~30岁 31~44岁 80后-父母经历过文 「80后-出生~少年」 「80后-少年~青年」 「80后-青年~壮年」 化大革命化大革命 ，对子女期对子女期 0~12岁 1313~2020岁岁 2121~3434岁岁 待高。 90后-父母的时代流行 「90后-出生~少年」 「90后-少年~青年」 下海，金钱第一主义， 3~7岁 8~24岁 忽视子女教育忽视子女教育。。 自我意识高、自我意识高、消费意愿强烈消费意愿强烈 积极利用并分积极利用并分积极利用并分积极利用并分享信享信享信享信息息息息 3 被贴上被贴上9090后标签后标签 • 志新一代被统一贴上众多负面标签。整个社会也基本以这 些标签来衡量他们… 4 客观审视志新客观审视志新一代代 • 本次上海电通通过分析这群即将成为新消费主力的人群，希 望能够突破以往，可以给到大家一些新的启示。 中国主要中国主要1中国主要中国主要11-1--3-33级3级级64级6464个城市64个城市个城市总个城市总总人口总人口人口数人口数数数