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产品设计概念企划 产品设计与开发 上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽 * * 课题：三代手机产品考察及概念分析 1. 三代手机产品特征分类考察. 2. 三代手机产品要素构成特征及关系分析. 3. 产品设计概念企划的意义. 答疑联系方式 作业提交方式： WXQWGWY@ 163.COM 资料索取方式： 1、进入163网 2、键入用户名 dhwxid 3、键入密码 dhwxid 产品设计概念的意义： 针对产品要素，从定性角度和心理属性方面 物质丰富的消费型社会的出现，即造即销的卖方市场的时代成为过去. 消费者选择产品的买方市场业已形成——让消费者接受产品价值已经变得比将产品的价值具体化的问题更为重要. 差异化、附加价值和独创性等，已经是形成新的产品价值、提升产品竞争力重要方面. 产品开发效率、改良频度不断提高，规模越来越大，越来越复杂化，以至不允许失败。 设计管理的需要，统一开发团队意志，引导产品开发方向、控制整个流程 . 研究产品设计概念的社会背景： 确立产品方向。 问题研究 ● 概念描述 ● 概念表达 ● 概念实施 ● 概念表现 产品概念 设计概念 设计概念 产品概念 新 的 价 值 产品设计的基本过程 概念 ——设计对象的理想状态. ——设计对象要素构成特征. ——对设计对象诸要素的方向性选择 产品概念——客体角度的描述 设计概念——主体角度的描述 要素分类 公认要素 —— 消费者不存在异议的要素 异议要素 —— 消费者不存在异议的要素 一般要素 —— 所有产品共有的要素 本体要素 —— 产品本身相关的要素 选择要素 —— 基于方向目的可被遴选的要素， 态度要素 —— 主观认定的要素 固有要素 —— 上位规划的要素 基本要素 —— 必要的条件 选择 要素 固有 要素 态度 要素 基本 要素 本体要素 一般要素 共识要素 异议要素 产品要素分类关系 产品设计概念企划方法 一般要素 本体要素 分析 甄别 固有要素 选择要素 转换 概念 企划 所有同类产品 概念企划方法分类 固有要素少的时候：可沿袭的因素不多，必须通过确立概念决定方向， 否则无法进行。 2.固有要素能够大致掌握的时候：可沿袭的因素很多，以此为平台确立概念。 3.固有要素不明朗的时候：要素关系暧昧，必须建立概念、明确诉求。 4.设计对象不明朗的时候：固有要素大致相同，在满足基本要素的基础上， 要运用概念差别化的方法手段。 5.提高附加价值的时候：超越产品相关要素、寻求高附加值的时候，要通过 导入概念，探寻将新的价值向有形形态转化。 决定方向 确立概念 明确诉求 概念差别化 价值有形化 要点总结 本位要素和一般要素、公认要素和异议要素等分类方法，可以在概念企划前就针对设计对象及特定背景加以明确 . 固有要素先行确定之后，设计师可能会基于选择要素的构思进行无意义的发散，有效的限定方法莫过于概念的企划。 不是仅凭设计师的经验和感觉进行发散构思，而是要对已经过评价所形成的 公认要素进行先期分析研究加以确定。 当消费者对产品意见出现差异时，便需要分别进行功能概念、造型概念、色 彩概念的企划。与之相应，设计要素可分类为：机能相关要素、造型相关要 素、色彩相关要素。这些概念具有复合性。上位概念即设计概念. 1、导向性的设计概念企划 2. 产品价值主导的设计概念企划 3. 可反映时机变化的设计概念的企划方法 产品设计概念企划方法 1、导向性的设计概念企划 不同于建筑、桥梁等公共设施，工业产品的开发，通常是要将设计者企划的设计概念忠实的转换为实体，如果不基于设计概念来确立方向的话，就无法继续进行设计. 在进行设计概念企划时，产品的整个评价已经完成， 开发团队需要统一认识. 设计需要概念引导的理由： 丰富的消费社会、产品价值最大化，或者衍生新的价值等因素. 2. 产品价值主导的设计概念企划 ⑴ 设计概念的企划是产品设计一般环节，其另一种重要目的就是着眼于产品价值。 ⑵ 量产化的工业产品是要满足个人欲望的消费品，要接受大量消费者严格的挑选。 ⑶ 消费需求多样化，市场变化多端 ，产品开发设计需要确