循环经济与绿色管理-绿色营销 联想.ppt.pptVIP

绿色营销 zhbytju@163.com 基本模块 1.何谓绿色营销 一、绿色营销的基本含义 二、绿色营销的基本特点 三、绿色营销基本内容 1.何谓绿色营销 一、绿色营销的基本含义 1、市场营销：市场营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程 绿色营销的本质是社会营销 2、市场营销观念的演化 1.何谓绿色营销 一、绿色营销的基本含义 内涵：所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求，争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染、保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护作为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动 1.何谓绿色营销 一、绿色营销的基本含义 “绿色”说明： （1）绿色营销的观念是“绿色”的：以节约能源、资源和保护生态环境为中心，强调污染防治、资源的充分利用、新资源的开发和资源的再生利用 （2）绿色营销企业的所属产业是绿色的：绿色营销企业生产经营的产品是绿色的(如无烟工业)。其产业或产品应该有节约能源资源，或新型资源利用或促使资源再生利用等特点 （3）绿色营销强调企业服务：服务的不仅是客户，而且包括整个社会；考虑的不仅是近期，更包括远期 （4）强调对大自然的保护 ：即企业从生产技术的选择、产品的设计、材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物处置、营销策略的运用、直到产品的消费过程，都必须注意对环境的影响，体现营销过程中方方面面的“绿色”形象 1.何谓绿色营销 二、绿色营销的基本特点 1、提倡绿色消费意识：进行以绿色产品为主要标志的市场开拓，营造绿色消费的群体意识，创造绿色消费的宏观环境，促销绿色产品，培育绿色文化 2、实行绿色促销策略：企业的促销策略注意力将从单纯追求利润，转变为：“在营销中要注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展”上来。 3、采用绿色标志：由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准（也称技术要求）及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利 4、培育绿色文化：绿色文化成为了企业文化的中心内容；在绿色文化的建设中，企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合 1.何谓绿色营销 三、绿色营销基本内容 1、主要外在表现： （1）绿色食品：指经过有关部门认定，许可使用绿色食品标志的无污染的优质营养类食品 （2）绿色服装：代表着当代服装的发展趋势和潮流 （3）绿色家电：突出地表现在绿色冰箱上。为了适应保护臭氧层，无氟冰箱的出现及以ARS材料的选用使绿色冰箱进入了一个全新的环保境界 （4）绿色家居：要求家居所用的装饰材料要选择经过放射性试验的石材，不含甲醛的环保型涂料及复合型环保型地板等新型装饰材料 （5）绿色包装：要求对现有包装不符合环保要求的要进行回收和处理，按照绿色环保要求采用新包装和新技术 （6）绿色建材：秸秆、锯末替代木材 （7）绿色汽车、绿色节能产品等 1.何谓绿色营销 三、绿色营销基本内容 2、核心内容： （1）绿色消费引导 （2）绿色形象设计 （3）绿色集成制造 （4）绿色产品设计 （5）绿色包装回收 2.为何绿色营销 一、环境保护运动全球化与绿色营销 二、国际绿色贸易壁垒与绿色营销 三、企业绿色竞争能力与绿色营销 2.为何绿色营销 一、环境保护运动全球化与绿色营销 1、当前面临全球环境危机 人口增长过量：1800年9.1亿，2005年65亿，全球人口中将有１／２的成人是文盲；１／５的人处于饥饿或营养不良状态；１／６的人口没有足够的住房；每３人中就有一个人没有可靠的医疗保障。 水污染加剧：可利用淡水资源约有4000万亿立方米，仅占地球总水量的３％，每年约有4200多亿立方米的污水被排入江河湖海 自然资源严重破坏：森林正以平均每年1800万～2000万公顷的速度在地球上消失，世界耕地表土流失量约为每年230亿吨，每年约有600万公顷土地完全沙漠化。平均每天有50种生物从地球上消失 2.为何绿色营销 一、环境保护运动全球化与绿色营销 1、当前面临全球环境危机 大气污染日益严重：全球每年使用矿物燃料排入大气的二氧化碳５．５亿吨，全球的４亿辆汽车每年也将１８亿吨的二氧化碳排入大气中。世界城市人口的一半约９亿人生活在二氧化碳超过标准的大气环境中。这些二氧化碳及甲烷等气体进入大气层，形成了一种“温室效应”，导致地球普遍升温，海平面因冰水的融化而上升 2.为何绿色营销 一、环境保护运动全球化与绿色营销 2、我国环境问题尤其严重 中国资源和能量的利用率低，环境恶化严重------资源与环境双重危机的挑战： 如：我国创造1个单元（一美元）GDP耗能