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实例1奥迪城展厅
奥迪汽车展厅设计策划 王登良 黄欢 魏俊俊 1、奥迪企业历史文化阐述: ② 企业内部结构: 汽车联盟内部,四个品牌针对特定的目标市场四合为一成为新的公司,采用了新的标志——四环标志. ③ 理念: 秉承“突破科技,启迪未来”的传统理念 。 ④ 精神: 奥迪的成功并非偶然,奥迪仍凭借着积极进取的精神经历了百年的沧桑变迁,“尊贵、动感、进取”成为奥迪品牌价值的最佳诠释。 2、奥迪汽车本身的特性: 形态:简约 利落 硬朗 折线感 地位:中高端品牌(高调且略带奢华) 品味:时尚现代且沉稳 颜色:简洁大方 优雅 奥迪的设计理念: 是力求简约而完美的设计,也就是说基于我们“进取、尊贵、动感”的品牌价值,这意味着优雅简约的造型、富有张力的外观和臻于完美的细节。奥迪的设计风格是创新的、充满活力的设计,能够引领高档车设计潮流。 二、设计创意分析 1、分析汽车与展厅及消费者的关系: 我们所 设计的奥迪汽车展厅是对一个旧建筑的改造: 原建筑是为位于成都某郊区的运输公司 1. 改变原有建筑外观,使其更具有冲击力,更具有设计感,更符合奥迪展厅的需要, 更加符合奥迪的企业文化。 2。室内设计方面,重新规划空间布局,功能陈列,使其有一定空间立体构成感,相对其他展厅,争取有新的突破,新的视觉感受。 综上所述: 创意点: 1.对其建筑进行改造使其建筑外观符合奥迪现代 时尚 进取 尊贵 动感 沉稳 优雅 创新的主题,增强汽车·建筑和人的联系,让呈现汽车的展厅变得生动,具有未来感,高端、环保、节能 ,更具吸引力。 2.室内空间更有立体构成感,使其成为展示奥迪汽车的概念店或旗舰店。 3.让汽车展厅拥有一个崭新的定义,使其在人们传统的意识中有所创新与突破。 谢谢! * * ① 历史发展: 在世界汽车史上,没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历 , 奥迪公司坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。不断刷新全球高档豪华汽车的标准。奥迪在其波 澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化,历经磨难而百折不挠,创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。具有一种顽强进取而又 不失内敛含蓄的高贵气质。 一、奥迪企业文化及车的分析 最新奥迪设计理念——“动感、非对称、透明感” 综上所述: 此次为奥迪汽车设计的展厅,应该紧贴其本身的特质—— 现代 时尚 进取 尊贵 动感 沉稳 优雅 创新 ① 汽车展厅不仅仅只是建筑本身,它不是一个存在单体,消费者一般通过展厅与新产品见面,展厅给汽车与消费者建立了一个平台。 ② 作为一个对世界发展有所影响的汽车品牌,那么所呈现它的展厅也应该拥有特性和自有的性格。展厅也是产品研发的一部分。 ③ 让以往被忽略的“外壳”,也要变得更具吸引力。 2、对当今现有的汽车展厅进行分析: 现在多数汽车展厅的特点: ① 千篇一律的大面积玻璃幕墙,光线明亮,视觉通透。 ② 建筑外墙材料多以金属质地。 ③ 造型无特色,平淡、呆板、无吸引力、视觉冲击力不强。 下面我们分析两个奥迪汽车展厅的实例: 实例1奥迪城市展厅 (重庆) 实例2奥迪汽车华北旗舰店 (唐山) 从奥迪汽车的实例中可以看出其展厅 优点:造型及色彩基本符合其企业的特质——沉稳 时尚 现代 缺点:不够有突破性 因此,我们此次为奥迪要做一个更具有突破性的展厅,造型上可大胆采用一些折线,菱角。彰显其个性。材料采用更环保,节能。 继承现有展厅的优点,在此基础上尽可能的创新。 原始建筑 3、阐述我们对原始建筑的改造 *
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