偶像剧中爱情与性别角色的再现与迷思-中华传播学会.PDF

偶像劇中愛情與性別角色的再現與迷思 偶像劇中愛情與性別角色的再現與迷思 ：以台灣偶像劇的男女主角互動為例 1 偶像劇中愛情與性別角色的再現與迷思 壹、研究背景與問題 兒童福利聯盟文教基金會 （2012 ）曾針對一千四百位國小高年級、國中生 的愛情觀與愛情行為進行調查，發現有77%受訪者觀看過偶像劇，而且其中有 三成的青少年觀眾因此想談戀愛。相較之下，沒有觀看過偶像劇的青少年，僅 有一成五表示想談戀愛。年輕觀眾容易被偶像劇中浪漫的愛情故事與為對方無 條件的付出的情結深深吸引，並模仿經典台詞和男女主角之間的一舉一動。該 調查報告認為不少青少年把偶像劇視為戀愛教科書，進而仿效電視建構的愛情 價值觀與應對方式，包括對分手的戲劇化處理或過早建立兩性親密關係 。這些 訊息值得傳播研究學者關心，我們固然不必視偶像劇為洪水猛獸，青少年的愛 情觀也可能更有其他影響因素，但傳播研究確實關注和探討 ：偶像戲劇中究竟 在觀眾面前呈現了怎樣的愛情敘事和愛情價值觀點？ 探討此問題，可以先從台灣偶像劇發展的時空背景加以檢視 。以影視產 業角度，偶像劇其實是近年來台灣自製戲劇節目的成功案例。自從2001 年 《流 星花園》以改編日本同名的少女漫畫為劇情主軸，並以俊男美女的年輕偶像為 主角 ，成功引起台灣自製戲劇節目的一波熱潮。此後被稱為偶像劇的同類型戲 劇節目，不僅在國內造成風潮，也成功的外銷到國外市場 ，提高台灣在亞洲流 行文化舞台的能見度與影響力 （吳怡國 、姜易慧，2010 ）。根據對台灣戲劇節 目的跨國輸出調查，台製偶像劇在2000-2006 年的輸出率達100% （劉啟宇， 2006 ），尤其深受大陸及東南亞國家的歡迎。楊勝欽、涂聖忠、林忠明（2010 ） 的研究指出 ，台灣偶像劇成功地遞補韓劇在亞洲市場銷售上的滑落 。就台灣影 視環境來看 ，偶像劇已成為電視台爭取年輕觀眾的最主要籌碼，也直接影響電 視台對廣告主的吸引力 。進一步在整合行銷與偶像崇拜的消費架構下，偶像劇 所帶來的經濟商機遠超過單純的廣告收入，因為觀眾消費的不僅是電視文本， 也是附著於文本中的消費文化、符號意涵與偶像崇拜 （林瑞端，2000 ; 王幸麗 ， 2009 ；李丁贊、陳兆勇，1998; 郭家平 ，1997 ; Vu Lee, 2013 ）。偶像劇中所 呈現的拍攝場景與所形塑的偶像也能帶動在地的消費與觀光 ，例如，以《流星 花園》走紅的F4 男子偶像團體，在2007 年的國際歌友會，觀光局及預算至少 為台灣帶來一億元的觀光收入 （馮昭，2007 年 10 月27 日）。時至今日，偶像 劇已成為台灣自製戲劇中的重要一環，從早期取經於日韓的漫畫小說為劇本， 到現階段許多劇本亦為本地產製。更是電視台的主要播出電視節目之一，近年 來每年約有20 部偶像劇播出 （吳怡國、姜易慧，2010 ）。至此，可以見到偶 像劇的強大經濟影響力。那麼，文化影響力如何呢？ 就理論層面而言，戲劇雖多為虛構的故事，閱聽人卻能從觀看中得到各 種不同的滿足、愉悅與認同 （Babrow, 1987 ；Blumenthal, 1997）。著名的涵化理 論研究（Gerbner, 1998; Potter, 1991; Shrum, Burroughs, Rindfleish, 2005 ）也早提 出電視文本可以藉由不斷的、相同的、與重複的訊息，影響閱聽人對外在世界 的認知（cognition ）、信念（belief ）、與價值觀（value ）。同樣的，社會學習 理論（Bandura, 2001 ）說明媒體是閱聽人的學習媒介，閱聽人藉由媒體訊息學習 與了解社會的普同價值、常規、與行為。在 《流星花園》之後，不少研究者也 開始關注台灣本土偶像劇，但主要是以單一或少數的特定偶像劇進行文本研究 （例如趙庭輝2005a ，2005b ，2005c; 林歆婕，2010; 吳孟芯、曾意倫、蘇冠心， 2012; 劉啟宇，2006; 蔡蕙年，2001; 何玉娟，2012 年7 月25 日）。這些研究雖 然整理出部分出現特定偶像劇愛情敘事的元素，但對於檢視偶像劇整體趨勢的 2 偶像劇中愛情與性別角色的再現與迷思