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企业品牌与文化 演讲人：徐培华 复旦大学经济学院 教授 复旦大学华商研究中心 主任 中国商业史学会 副会长 一、当今时代是品牌竞争时代 1、当今企业竞争是品牌竞争 （1）传统企业竞争的优势是产品 我做得出 你做不出 （2）现代企业竞争的优势是服务 我做得好 你做不好 （3）当今企业竞争的优势是品牌 我做更多附加值 你做不出附加值 附加值对企业的意义： ①能为企业带来更多利润。 ②是实现差异化战略的一个重要途径。 ③决定品牌资产的高低。 兰德公司的创始人说： “工厂制造产品， 心灵创造品牌。” 2、品牌决定企业的命运 （1）品牌在企业经营层次中的地位 （2）拥有品牌比拥有企业更重要 　　拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥 有市场的唯一办法就是拥有占有统治地位的 品牌。