佳洁士新品推出提案教程文件.ppt

户外广告 投放： 一线城市 地铁站、大型商场 二线城市 公车站台、灯箱和车身 网络投放 a.在大型门户网站（如新浪，网易，腾讯）首页及生活板块投放平面广告与在线小游戏。 b.与poco电子杂志网的合作，制作电子杂志提供在线阅读与下载服务。 c.在点击率高的时尚达人的博客主页中投放广告，网友通过点击到达佳洁士官方网站，参与以纯的网络互动 模块四 公共关系策划 公共关系策划 品牌联动 ---与维达绿活系列纸巾的联动 1、公关活动一 联动原因分析 ③绿活有什么独特之处？ 绿活照不同定位人群和用途，设计了四方式的包装。其中以绿色为主，清新大方。 ②为什么选择维达的绿活系列？ 绿活产品精选循环可再生甘蔗纤维，运用创新工艺，经过高温处理，使绿活产品更洁净卫生，柔韧适中，绿色环保，健康，价格实惠节约。 ①为什么维达？ 他是国内纸巾销量前十品牌，二十多年来，维达坚持「勇于开拓，不断创新」 的方针，专注研产高级生活用纸。时至今天，维达已从一个地方性民企成长为一个以「维达」品牌作核心的中国名牌企业。 ①同处于在当前所处市场同质化情况下推出的新产品。 ②目标消费人群的大体重合。 ③均注重与消费者的互动，带来生活愉悦与乐趣。 ④维达绿活系列也正处于市场推广中，两者相结合可以共同促进销售，扩大市场占有率。 与佳洁士品牌对接 如何联动 ②购买佳洁士的产品达到规定限 额上的赠送维达绿活抽式纸巾。 ③在系列广告中使用出现维达绿活 产品的画面和维达的商标。 ①将维达绿活的小包装纸巾 与佳洁士的产品组合卖。 2、公关活动二 佳洁士，健康美白 ------新产品市场推广活动 活动目的：为了增加产品的销售，宣传洁白、 健康的护齿理念，增强目标人群参与感。 活动过程：通过抽奖的方式，向目标市场的消费者发放10000管牙膏试用装，并记录下使用者的数据，宣传“健康美白”活动主题。 佳洁士新品推出提案 指导老师：吴红 小组成员：朱桃 曹大艳 黄彩霞 彭小琳 朱晓敏 张艳梅 整合设计 ：彭小琳 目录 背景分析 产品市场分析 广告创意及媒介选择 公关活动策划 费用预算 （分工表） 模块一 佳洁士背景分析 模块二 产品市场分析—准备 单击此处添加段落文字内容 模块三 广告创意— 广告媒介投放选择 模块四 公关活动策划—保障 模块五 预算—结算 模块一 佳洁士背景分析 佳洁士背景分析(1) ①佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。 ②因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。 ③1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏。 ④从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。 1、佳洁士历史背景 佳洁士背景分析（2） 2、佳洁士在中国 1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥 有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京等 各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出， 打入市场。 宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足 消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为 自己的社会责任。经过几十年的发展，佳洁士品牌已成 为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世 界的著名品牌 新产品推出 消费者对产品的要求更加严格 满足一些消费者的需求， 扩展市场份额 要提高企业竞争力必须得有创新 新款 佳洁士炫白牙膏 新产品介绍 佳洁士炫白系列： 清爽薄荷香型，特有美白炫闪双效彩条，不仅有效去除牙渍，更能形成炫白保护层，防止牙石积累，让您的牙齿更白更亮，晶莹剔透，绽放闪亮光彩。双色彩条，双重功效。 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 产品市场分析 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁