儿童的职业体验项目培训课件.ppt

七彩梦儿童职业体验馆;品牌现状： 国内第一个最大的青少年革新性教育与娱乐项目； 无市场知名度，品牌影响度低； 面临招商引资与项目具体运营建设的压力； ; 市场营销目标;如何实现这个目标？;1.七彩梦形象建设;工作目标：完善七彩梦品牌架构,系统形象建设; 品牌运营架构;七彩梦品牌理念诠释;A：青少年职业体验馆;体验馆外观效果图;体验馆内部平面效果图;领域 ;B：中、西幼儿园;项目特点：中式、西式共两家，6星级标准 项目定位：中式——国学经典，诗意成长 西式——天生贵族，精英摇篮 ;1）中式幼儿园;古色古香的氛围;2）西式幼儿园;风情建筑，精英乐园;童趣生动的教学氛围;C：七彩梦创意园; 项目命名：天才工厂/ 才艺乐园 项目定位：提供儿童产品和服务的创意工作园区 目标受众：家长、儿童 项目调性：充满童趣，简单自然，创意横生 ;外部风格;园区细节;D：摄影基地; 项目命名：Smile 项目定位：专为儿童提供摄影、摄像的基地 项目slogan：smile for you 项目特色：童话大片系列；成长系列…… 项目调性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美丽的一面 ;童话大片;E：艺术教育基地;项目构成：儿童艺术展览区+少儿艺术学校 项目命名：如，艺术学院 项目定位：关注儿童全方位成长的艺术修养培养中心 项目调性：关注儿童成长，精彩纷呈 ;展览馆项目风格;F：特色商业配套;项目构成：特色酒店+特色商务宾馆 项目命名：如，家庭酒店（ kiwi hotel ） 项目定位：专注儿童与家庭体验服务的星级酒店 ;酒店主题策划： 根据不同的文化设定，策划主题房间，集结缤纷创意，带给儿童及家长美妙的入住体验！;特色主题;特色主题;2.七彩梦品牌推广;工作目标：建立品牌形象，提升品牌影响;传播课题;目标人群;政府层面;投资商户;消费者; 广告传播的切入点： “大发现”;广告策略;媒介策略; 硬广直击，软文铺路，公关活动炒作 ;品牌工作内容;硬广;目标：通过硬广传播，简洁有力传递“大发现”理念 手法：悬念铺陈，层层推进，最终揭晓，引爆市场！;悬念的延伸，在城市各大主要路口或??市 车辆密集区投放路牌广告， 进一步引导公众“去发现”;等你去发现;软文;目标：通过软文的渲染和传播，让受众潜移默化中记住奇e国的品牌理念 手法：以“大发现”为切入点，配合时令性的新闻话题，形式不限;公关活动;行销目标：通过公关活动，推广品牌形象，提升品牌价值 活动方式：夏令营、卡通征集令、彩车大游行、网络事业炒作等方式 ;现场照片;3.七彩梦产品研发;产品开发;产品研发思路： 体现七彩梦品牌风格，拉动产品销售，提升品牌形象;文具;职业人自动笔;巧克力文具盒;职业小人存钱盒;玩具;奇异果益智玩具-----把体验带回家;主题职业积木;家具;儿童床;想象力家具;家纺;布艺家纺;THANKS!