旅游规划与开发第六篇章.pptVIP

湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动 荆州春节传统庙会 国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节 土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节 神农文化旅游节 咸宁竹文化节 第二节 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 旅游主题旅游形象的传播策略 第二节 ——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年 （内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地 （外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游” 宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚” 中国旅游主题及宣传口号 多样化形象 第二节 稳定型形象 山水桂林 幽默型形象 统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦 否定型形象 最没有美国特色的城市 ——阿拉巴马 第二节 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China 第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区 The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting 一 湾：光明之城，假日海岸 西翼——天堂湾康体休闲区 ：搏击大海，挑战极限 东翼——光明顶景观休闲区： 　　　　　登临光明之巅，祈盼和平曙光 滨海娱乐休闲功能组团： 　　　　　闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生 中心主题广场功能组团： 　　　　　再现光明之都，寻觅海丝足迹 海景度假休闲功能组团： 　　　　　尊贵的品质生活，别样的海景体验 青山湾旅游度假区分区形象 一湾　两翼　三功能组团 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 旅游规划与开发主题定位的内容 主题 Theme 旅游规划的理念核心 决定发展方向和特色 旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。 旅游规划与开发的主题 第一节 历史文化和发展目标 旅游功能和旅游产品或项目 旅游形象 基础层 支撑层 表象层 旅游主题的内涵层次结构 第一节 旅游规划与开发的主题 旅游发展目标定位 旅游功能定位 旅游形象定位 第一节 旅游规划与开发的主题 1、旅游发展目标的定位 任务 成就什么？ 总体目标 目的 为了什么？ 概念性目标 指标 完成什么？ 数值性目标 发展目标的组成结构 第一节 旅游发展目标 终极目标 阶段目标 中期目标 前期目标 远期目标 概念性目标 数值性目标 基本目标 激励目标 旅游发展目标分类（按内容） 1、旅游发展目标的定位 第一节 旅游产业发展目标 文化发展目标 文化发展目标 文化发展目标 文化发展目标 旅游发展目标分类（按属性） 1、旅游发展目标的定位 第一节 旅游发展目标的框架 满足个人需求 提供新奇经历 创造具有吸引力的“旅游形象” 1、旅游发展目标的定位 第一节 2、旅游功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 旅游功 能定位 第一节 　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。 综合感知形象 市场销售优势 3、旅游形象定位 第一节 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能