旅游规划：理论.实践.技术方法魏敏第十六章乡村旅游规划与调控.pptVIP

;旅游规划学;;;;爱德华·因斯格普：乡村旅游是一种与传统的乡村有关的旅游形式。参加这种旅游的游客能学到有关乡村生活方式和传统知识，村民可以从这种旅游中直接受益。 主要特点是让游客深入到已经存在的传统的乡村，去感受和体验乡村生活方式，学习传统识，村民可以从旅游中直接受益。 ;乡村旅游规划不同于一般性区域规划，它更多表现为项目的具体策划，更注重产品的可行性和营销的有效性，即规划的可操作性。 乡村旅游规划还必须遵循以下原则。 1) 创新原则 2) 比较原则——“比较”是指不同地方间的特色比较和同一项目可选方案的择优比较。 3) 整体原则——综合考虑地全方面发展与保护，以及旅游产品的生产、经营与营销一体化。 4) 前瞻原则 5) 发展原则——指乡村旅游地的可持续发展。 ;;1) 进行准确的市场定位 2) 树立良好的品牌形象 3) 制订合理的定价策略 4) 优化产品组合 5) 畅通销售渠道 6) 整合促销方式 7) 转变推广策略 8) 加强景点协作;旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地旅游的关键因素之一。 乡村旅游形象研究属于旅游地形象(Destination Image ，简称DI) 研究的范畴，在乡村旅游中旅游乡村就是旅游目的地。 ;;3) 乡村旅游形象定位模式 ;;;;目前国内乡村旅游发展存在着如下问题： 1) 盲目建设，缺乏统一的规划管理 2) 产品单一，随着市场竞争加剧“农家乐”效益下降 3) 季节性强，旺季过旺，淡季过淡 4) 经营水平参差不齐，有待提高 1) 要进行统筹安排，全面规划 2) 要丰富活动内容，提高产品档次 3) 以市场为导向，开发特色产品 4) 要加强人员培训，实行规范化管理 5) 加大宣传促销力度 6) 加强卫生和安全工作 7) 加强法治建设和管理 8) 做好领导、组织和协调工作 ;;;Thank you !