20110627+白牌平板電腦+-+yuanta.pdfVIP

產業概況更新 大中華區：科技產業 2011 年 6 月 27 日 報告分析師 /研究員： 科技產業 張家麒 CFA +886 2 3518 7907 george.chang@ 白牌平板電腦：你不能不知道的事 張文慧 +852 3969 9904 bonnie.chang@ 何為 白牌平板電腦 ？哪裡買得到 ？白牌平板電腦主要係指：特定中國廠商製造及 以下研究人員對本報告有重大貢獻： 販售之無品牌 /品牌知名度較低的平板電腦。這些裝置的尺寸各有不同，但以 7 吋 黃柏璁 CFA 為主流，零售價介於 75-150 美元之間。白牌平板電腦在中國的 3C 商場/商店販 +886 2 3518 7905 steve.huang@ 售，也也有許多外銷至國外，可於 A 或 Walmart 等零售平台買到。 李亞儒 +886 2 3518 7950 yaju.lee@ 為何 白牌平板電腦能崛起？和白牌智慧型手機/小筆電有何不同 ？我們認為，平板 市場與智慧型手機產業的運作方式差異頗大；許多智慧型手機可獲得補貼，因此消 徐嘉璘 +886 2 3518 7947 kelly.hsu@ 費者轉向無品牌或白牌手機的誘因不大。然而， 70%以上的平板電腦市場 (即 iPad 市場) 並未獲補貼，因此對品牌及白牌業者來說，定價更是關鍵因素。由於類似 iPad 的產品定價與 Apple 近似，因此許多人並不看好非 iPad 產品；但我們認 為，白牌平板電腦價差高達 70-80% ，因此具強大優勢。此外，有些人也常把白 牌平板電腦與白牌小筆電相互比較，但我們認為兩者多所不同，因為白牌小筆電 (不曾真正風行)受限於 Wintel 系統，無品牌業者難以在價格/產品方面作出區隔 (筆電設計也遠比平板電腦的設計更為複雜) 。 何時將開始流行？在定價具吸引力的帶動下，我們認為今年是白牌平板電腦的崛 起年，但品質上仍有改進空間。中國 IC 設計廠即將推出的 Coretex A9 將是一大 助力，年底前可望推出( 目前仍未開放) 的 Android 3.0 亦將有所助益。此外，我 們認為電容式觸控將成為主流。我們已測試多項平板裝置；整體而言，部分中階機 種 (定價為人民幣 800-1,000 元，配備電容式觸控面板及 Cortex A8 晶片 (參見 圖 1-2) 的性能令我們相當滿意。 有哪些廠商加入戰局？白牌平板市場的應用處理器 (大多由台積電代工， 1,500 萬 台平板電腦的市場規模，相當於將近 1 萬片 12 吋晶圓) 已是瑞芯微、君正、威盛 及盈方微等亞太地區 IC 設計廠的天下。我們預估，晶片成本為 7-14 美元/片， 遠低於 Nvidia Tegra 的 20-25 美元。其他零組件供應商包括雷凌、茂達、華 映、南玻等 (參見圖 25) 。部份業者可望受惠於此新市場，但考量電子書閱讀器在