企业品牌的建立与管理(中欧).docVIP

企业品牌的建立与管理 一、授课时间 2011.10.26 - 10.28?? [上海] ??英语授课配汉语交替翻译 2012.11.07 - 11.09?? [上海] ??英语授课配汉语交替翻译￥25,800（2011年课程费用）；￥26,800（2012年课程费用）费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、文具费、其他相关材料费，以及口译和笔译费用（如有需要）。课程的主要目标是让学员掌握关键概念、技能和方法，使他们能够更好地管理品牌，达到品牌价值最大化，同时更有效地实现经营目标。我们将在课程中透彻分析品牌的有关概念，如品牌要素、品牌资产等，并利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的品牌战略。在整个课程中，学员还将有机会与其他学员和课程主任来探讨一些他们所面临的品牌建设问题。学员将学习： 品牌组成要素以及如何管理这些要素 品牌识别、客户价值以及品牌联想之间的关系 品牌资产的涵义以及重要性 如何对品牌进行估值和管理 品牌战略的关键要素 主品牌和子品牌的作用 如何建立品牌架构 制定有效品牌战略的系统方法 如何建设品牌 如何延伸品牌 如何把品牌推广到国际领域 如何使品牌重焕活力 如何振兴品牌 如何处理品牌危机 如何在不断变化的竞争环境中长期有效地管理品牌不断变化的竞争环境以及品牌的重要性 品牌的组成要素 评估品牌的财务价值 品牌识别 客户价值 品牌联想 品牌建设层次 品牌架构或体系 确定目标市场 品牌定位 通过市场营销计划来管理品牌 建设、延伸和推广品牌 品牌的强化、重焕活力和振兴 处理品牌危机 品牌的长期管理第一天? 上午 品牌挑战 市场力量 这些力量对品牌和品牌战略的意义 什么是品牌 什么是品牌资产 品牌的财务价值 评估品牌价值 下午 剖析品牌 品牌以及战略主题 品牌的组成要素 品牌识别 客户价值 品牌联想 对战略和策略的意义 规划练习：细分识别 第二天? 上午 制定品牌战略 品牌战略的目的 品牌建设层次 品牌战略要素 制定战略的步骤 品牌定位 利用市场营销计划，如传播和定价 下午 规划练习：品牌定位 小组讨论：建设品牌 品牌架构 确定目标市场 品牌定位 品牌传播 第三天? 上午 管理品牌 品牌建设 品牌延伸 国际推广 品牌强化 使品牌重焕活力 品牌振兴 危机处理 下午 品牌的长期管理 品牌推介 快速成长 激烈竞争 成熟期 衰败 Sexton, Donald 教育背景芝加哥大学，工商管理硕士和博士学位教学领域Sexton教授是市场营销、品牌建设和销售管理方面颇具威望的演讲家与咨询顾问。 他拥有卫斯里安大学的学士学位以及芝加哥大学的MBA和博士学位，主修数学和经济学专业。四十多年来，他一直是哥伦比亚大学的专职教授，讲授市场营销、国际商务和数量方法课程，并荣获商学院 “杰出教学奖”。 哥伦比亚大学的市场营销管理课程多年来在英国《金融时报》的排名中一直位居全球第一，而Sexton教授在这一课程的设计和开发中发挥了重要作用，并曾担任该课程的课程主任多年。此外他还曾担任过多年的国际管理、国际战略、品牌资产建设与管理等高层经理培训课程的课程主任。他曾在世界大型企业联合会担任年度营销效力研讨会项目主任和营销调研理事会项目主任，并经常在全美广告客户协会所举办的各种活动上发表演讲。 Sexton教授在法国INSEAD商学院担任过多年的客座教授，现为中欧国际工商学院（上海）客座教授。他还曾任教于加州大学伯克利分校、印度商管学院、香港科技大学、莫斯科管理学院、北京管理学院、澳大利亚管理研究生院、夏威夷大学、德黑兰大学、工业管理学院（德黑兰）、贾基洛尼亚大学（波兰克拉科夫）和美国商学院布拉格分校。他经常参加市场营销、品牌建设、营销投资回报、国际商务、广告、销售管理以及定价领域的大型会议，并担任演讲嘉宾，还经常接受《纽约时报》、《商业周刊》、《BtoB》杂志、《广告时代》、WCBS以及《经济日报》等各大媒体的访问。 近期著作Sexton教授的研究和著述主要集中在本国和全球市场营销和品牌战略的设计和实施、以及营销投资回报的评估等方向。他在营销和品牌战略领域的研究成果获得2011营销趋势大会的表彰。他在众多刊物上发表了大量文章，如《哈佛商业评论》、《市场营销杂志》、《市场营销研究杂志》、《商务杂志》和《管理科学》等。他在营销战略方面的著作《营销法宝101》（Wiley出版公司，2006年及2009年）被翻译成了多国语言（中文、土耳其文、波兰文、波斯文和印尼文），行销于世界各地。他的《品牌建设法宝101》（Wiley出版公司，2008年）正在被翻译成俄罗斯文和越南文。他最新的著作《顾客增加值：用营销驱动卓越财务绩效》（