2012文化产业发展分析及预测.pdfVIP

2012 年文化产业研究及预测 目录 第一章 前三季度中国文化产业总结 3 第一部分 概况 3 第二部分 运行状况 4 一、电影行业：票房高增长，引进片市场份额高企 4 二、电视剧行业：发行和引进态势良好 6 三、动画片行业：发展总体向好，童话和教育题材占比明显高于其他题材 7 四、广告行业：受宏观经济形势影响整体增速放缓 8 五、演艺行业： 持续发力 迎来转型期 10 六、艺术品市场：不见疯狂 渐趋理性 11 七、出版行业：传统出版行业发展平稳，数字出版行业方兴未艾 12 八、小结 13 第三部分 重要企业运营比较 14 一、概述 14 二、重点关注企业：万达 22 第二章 2013 年行业发展预测 24 第一部分 2013 年行业发展总体预测 24 第二部分 2013 年行业竞争预测 25 一、影视行业 25 二、传媒行业 27 三、艺术行业 28 第三部分 2013 年文化产业政策预期 29 第一章 前三季度中国文化产业总结 第一部分 概况 2012 年是国际金融危机爆发的第五年，国际经济环境依 旧复杂严峻，就中国而言，2012 年是“十二五”规划的发力 之年，也是迎接十八大的重要一年，中央、地方政府积极采 取措施，宏观经济整体经济增长呈现触底回升迹象。就文化 产业而言，在投资和出口的拉动下，中国经济度过了数十年 的高速发展时期，但随着房地产泡沫的破裂，拉动GDP 增长 的方式开始由投资转为内需，作为消费升级的典型代表，文 化产业成为了最受期待的行业，正朝着成为国民经济支柱性 产业的方向努力。数据显示，随着一国经济水平不断发展， 居民消费结构将发生重大改变。 而从政策层面上看，从 2009 年开始，文化产业受到多 重政策扶持，这一趋势在 2012 年达到顶峰，政策出台的密 度及力度都赶超往年。特别是文化部7 月份出台的《鼓励和 引导民间资本进入文化领域的实施意见》提出，鼓励民间资 本投资文化产业，建立健全多元化、多层次、多渠道的文化 产业投融资体系，鼓励和支持民营文化企业借助资本市场做 大做强。支持民营文化企业通过信贷、信托、基金、债券等 金融工具融资，支持民营文化企业通过并购重组、上市等方 式融资。鼓励和引导民间资本参与的金融机构、中介组织、 各类投资基金进入文化产业领域。 随着我国对文化产业支持力度不断加大，我国文化产业 的固定资产投资也呈现快速增长势头。2012 年以来，我国文 化产业固定资产投资增速总体上呈逐月提高走势，投资规模 持续扩大。上半年，我国文化、体育和娱乐业完成固定资产 投资 1644.05 亿元，同比增长 30.38%，比上年同期提高 15.68 个百分点。 第二部分 运行状况 一、电影行业：票房高增长，引进片市场份额高企 ㈠ 总体走势：票房保持大幅增长，银幕覆盖率快速提 升拉动作用明显 数据显示，前三季度全国票房达到121.8 亿元，距去年 全年 131.15 亿元的总票房只有一步之遥。我国电影票房高 增长的主要驱动因素为过去两年影院渠道的快速增加，尤其 2011 年 3000 块新增银幕数的效益显现，带来放映场次持续 放量。 2012 年2 月以来，新增影院数量大幅回落，上年贯穿全 年的影院开业热潮有趋冷之势；但持续至 2012 年 1 月的 新增影院强劲的开业势头，随着所在地段客流量持续培育， 已足以支撑 2012 年全年由放映场次放量拉动的观影人次 高增长。同时，3D 银幕渗透率走高，3D 影片供给充分，使 得在银幕总数大量增加背景下，票价仍趋于上涨。观影人次 高增长与平均票价的小幅上扬将共同驱动 2012 年电影 票 房市场的高增长。 ㈡ 区域结构：广东省票房遥遥领先，前五大省占据全 国票房将近半壁江山 从区域分布来看，东部地区省份的票