《营销策划方案案例》复习材料.docVIP

一、单项选择题 甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，横轴表示时间甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，轴表示要安排的活动在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是行为细分 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（消费行为因素）。 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（消费行为因素）。 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（营销成本提高）。 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（大米）。 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（经营风险较大）。 以下各项中，根据产品利益进行定位的是（中华推出“全效+护龈”牙膏）。 在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（根据文化象征定位 ）。 市场定位过程的第一步是（确认本企业的竞争优势 ）。 奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( 根据产品使用人定位）。 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（避强定位）。 产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（定位过宽）。 香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（市场渗透战略）。 香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（市场开发战略）。 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（阵地防御）。 市场保护者保护阵地最有效的途径是（进攻）。 企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（侧翼防御）。 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（阵地防御）。 市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（运动防御）。 在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（包围进攻）战略。 市场补缺者的主要战略是（专业化营销战略）。 消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（形式产品）。 一般而言，新产品策划的过程，可以分为（新产品开发策划和新产品推广策划）。 新产品开发策划的第一步是（提出目标、创意搜集）。 在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（产品实体开发和试销 ）阶段进行。 在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（产品组合的宽度）。 雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（3）。 米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（宽度）是3。 某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（产品线号召策略）。 产品价格的高低，最终取决于（市场供求关系）。 在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（消费者的需求 ）。 在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（产品成本）。 企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的（全部成本）。 满意价格策略又称为（平价销售策略）。 零售企业普遍采用的定价方法是（ 成本加成定价法 ）。 农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（需求差异定价法）。 同质产品市场最常用的定价方法是（随行就市定价法）。 某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ 顾客差别定价 ）。 在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ 尾数定价策略 ）。 营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ 垂直营销渠道 ）。 一个分销渠道的层次至少为（ 2层 ）。 营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间