企业形象策划方案应遵循的一些基本原则.docVIP

企业形象策划应遵循的一些基本原则 企业形象管理工作是否有效，在很大程度上取决于策划的成败。因此，企业有关人员在进行企业形象策划时，不可随心所欲，应遵循以下的一些基本原则： （一）全方位推进原则 企业形象策划，导入CI战略，是涉及企业各方面的一件大事。因此，企业形象设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实，这就是全方位推进原则。 1．适应企业内外环境。CI的推行不仅在一定程度影响到社会生活的各个层面，而且能否达到塑造和提升企业形象的目的取决于社会公众。 2．符合企业发展战略。作为企业发展战略的重要组成部分，CI从设计到实施的所有内容都必须符合企业发展战略的需要、体现企业发展战略的要求、有助于企业发展战略的实现。 3．MI、BI、VI并重。CI是由 MI、BI、VI三个部分组成的，企业在导入CI时必须以MI为龙头、三部分并重；在调研阶段和方案阶段，MI的提炼为重点；在内部实施阶段，BI是关键；而在对外发表和实施时，VI则成为重点。 4．具体措施合理配套。CI的设计和规划是为了加以实施，实施的时机如何把握、具体方案是否周到细致、人财物力的安排调度是否合理、各个环节步骤是否衔接配套、整个过程的进度控制是否严密，这些问题都是在CI的设计策划中必须认真考虑的内容，而不是可有可无。