广告策划方案与创意大纲.doc

《广告策划创意》课程教学大纲 （课程编码 课程的性质与任务 广告策划与创意是本科艺术专业学生的一门必修课程。本课程具有较强的理论性，同时它的综合性质较强，必须结合相应的理论知识并运用其他知识（如：品牌形象设计、广告学基础、广告文案写作等），才能完成学习内容。因此本课程要求理论与实践相结合。广告活动能否成功，很大程度上取决于策划是否周密，创意是否吸引人。本课程将会通过全面使用的广告策划和创意理论以及大量成功的广告案例，使学生更好的吸收知识。 二、课程教学要求 （一）知识目标 掌握广告策划理论知识：1.广告策划的基本定义 2.市场分析与策划的关系 3.策划书的设计 4.广告效果的评估 5 广告创意的方法 能力目标 通过学习广告策划与创意，能够在宏观上把握广告传播的规律，进行合理安排与策划，在微观上对不同类型的广告进行设计和创新。 德育目标 在教学过程中，培养学生发现问题、解决问题的能力；同时强调学生下课要加强自学，引导学生以教学内容和书本为基点向外延扩展。培养学生的团队合作能力。 三、课程内容及教学要求 第一章 广告策划概说 策划与广告策划广告策划的内容与程序整合营销传播与广告策划广告策划的内容与程序市场分析与广告策划市场分析概述宏观环境分析微观环境分析消费者行为分析产品分析竞争分析目标市场营销战略市场调研 广告策略概述广告策略制订七步骤 经典广告策略 广告策划书广告策划书的基本介绍广告策划书的写作模式 广告策划书的正文写作广告策划书的撰写要点广告策划专项方案 广告效果评估与策划 广告效果的含义、分类及特性广告传播效果测评 广告经济效果评估广告社会效果的测定 广告效果评估与策划广告创意概说 广告创意的含义与功能广告创意思维的特点 广告创意的特征 广告创意的表现手法 广告创意的原则 广告创意的思维过程及方法 广告广告概述广告创意的方法 广告的 重点与难点：广告创意的方法； 第八章 广告媒体 主要知识点：招贴；互动媒体；广播影视类广告媒体；报纸与杂志；环境媒体 重点与难点：互动媒体；广播电视广告的构思及文案写作 四、课时分配 序号 课程内容 课时分配 总学时 理论学时 实践学时 1 广告策划概说 4 3 1 2 市场分析与广告策划 9 5 4 3 广告策略与广告策划 9 5 4 4 广告策划书 6 4 2 5 广告效果评估与策划 8 6 2 6 广告创意 5 4 1 8 广告媒体 5 4 1 期末复习 2 2 合计 48 31 17 实践环节 实训一：为学校周边的商铺或者本地某种产品做一个市场分析，并做出广告策划 实训二：以大学毕业3年内的年轻人作为主要受众推出房地产楼盘。请为这个楼盘设计广告策略，注意使用组合媒体以力求发挥出最大效果 实训三：请考察一家广告公司并对广告策划的实际操作流程进行描述 实训四：请你针对一则平面广告作品，对其文案创意进行分析 六、大纲说明 （一）说明适用对象（包括专业、年级等） 本大纲适用于大学三年级广告设计本科学生。 其他 平时成绩占30%，期末成绩70%，本课程为考试课。 附注 执笔人： 审核人： 时 间： 2015年 3 月 5 日 员工录用管理制度 为规范试用期员工的管理和辅导工作，创造良好的试用期工作环境，加速试用员工的成长和进步，特制定目标责任制制度。一、员工试用期规定?1、自员工报到之日起至人力资源部确认转正之日起。?2、员工试用期限为3个月，公司根据试用期员工具体表现提前或推迟转正。（一）、福利待遇?1、试用期员工工资根据所聘的岗位确定，核算时间从到岗工作之日起计算，日工资为：月工资÷（本月天数-休假天数）2、过节费按正式员工的1/2发放。3、按正式员工标准发放劳动保护用品。（二）、休假?1、试用期内累计事假不能超过3天，如果特殊情况超过3天需报董事长批准。?2、可持相关证明请病假，请病假程序和天数与正式员工要样。3、可请丧假，请假程序和天数与正式员工要样。4、不享受探亲假、婚假。?二、员工入职准备?1、身份证复印件一份，原件待查。2、学历证明复印件一份，原件待查。 ?3、县级以上人民医院的体检报告。4、4张一寸照片?5、部分职位（如出纳、收银员、司机、仓管）试用期员工还须须准备房产证明、户口本、直系亲属身份证复印件等。三、行政手续?1、试用人员手续办理完毕后，由行政部向试用期人员发放办公相关用品。?2、发放工作牌，办理考勤卡。?3、试用期人员需要食宿的、由行政部安排住宿和就餐。?4、将试用期人员带入用人部门。四、用人部门指引1、试用员工的直接上级是“入职指引人”。2、带领试用期员工熟悉本部门及其他