校考资料电视节目分析(702KB).pptVIP

LOGO 第一部分 电视广告概论 电视广告构成要素： LOGO 2、电视广告听觉要素 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。 电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 第二部分 电视广告的体裁 LOGO 电视商品广告 电视公益广告 电视节目广告 电视形象广告 第二部分 电视广告的体裁 一、电视商品广告的界定 电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 LOGO 案例一：主题——人类失去联想，世界将会怎样？ 案例二：主题——世界有些东西可以让你我关系变得很亲切，比如电脑和网络，那是我的，也是你的。 画面：由中国1999年当红艺人章子怡扮装的从穿衣到行为举止都风格迥异的两位女孩同时出现在画面中。他们相遇而不相识，在街头，在人群中数次邂逅，都无法认识，直到有一天，他们两人在联想电脑视窗（WINDOWS）上碰面，并由于共同喜爱联想因特网“天禧”电脑，开始了网上交往。 第二部分 电视广告的体裁 电视商品广告的市场作用 LOGO 美国广告教父大卫·奥格威说过，广告是为了销售。这就要求电视广告的市场作用也应该与其他类型的商品广告形式诸如报纸广告、广播广告、户外广告、DM（直邮）广告、POP（售点）广告的市场作用一样，推动广告主的产品或服务的销售。 1、最强势广告形式 日常生活经验对消费者进行品牌选择的影响作用最大，大约占60％左右的样本量。这里所说的日常生活经验是指消费者不是被动或有意地被媒体广告所影响的一些日常生活信息获得，比如父母教导、朋友推荐、自己身边人的使用情况、自己以前偶然的使用经验等等。 决定消费者进行品牌取舍的第二个因素是媒体广告的影响。根据样本试验，种媒体对消费者的品牌选择的影响程度各不一样，大致有如下规律：电视广告影响力最强〔约23％左右样本点），报纸广告次之（约6％－7％左右的样本点）， 户外广告、车身广告。oP广告。DM广告及其他广告形式对消费者影响力最弱。 主题：熟了，熟了，苹果熟了，收获的季节到了，收获的季节你要好好把握。 画面：由国内知名的“金苹果”美少女演唱组通过歌舞的 形式，向观众展示一种视觉冲击力和听觉冲击力极强的音画语言，喻指DVD技术已经成熟，并由金正公司荣誉推出DVD家用视盘机，希望每一位懂得生活的人士都去进行购买。 第二部分 电视广告的体裁 2、促进产品销售 LOGO 现代社会，电视传媒业界内竞争也日益加剧，各来电视台如雨后春笋，丛生一片。目前中国大陆观众经常收看的电视频道有：央视l－8台、各省卫视、各地方无线电视台和有线电视台、香港凤凰卫视等。在沿海及港台地区，观众的收视频道更多。 “是广告引导人类消费观念的更新”，这是一句对广告作用的形象概述。电视被发明、普及并日渐盛行开来之后，电视广告就承载起了引导、更新人类消费观念的作用。 又比如在1999年之前，电话语音传输功能（即电话通话）与互联网数据信息读取功能是截然分开的，但中国网通的“由我天地宽”为主题的广告在全国播出后，打IP电话已成为一种流行通话方式。 如亚洲人通过《活力，永远是可口乐》的电视广告引导，消费可乐饮料已经成为日常生活方式，而在电视普及之’前，只有美洲人和欧洲人喝可乐饮料。 第二部分 电视广告的体裁 3．提升品牌形象，为商家创造无形资产 LOGO 有一则形象例子，说全球最大的饮料供应商可口可乐公司，如在世界各地的全部厂房、设备、原料在一夜之间被大火烧毁，那么，可口可乐公司凭“可口可乐”的商标持有人身份就可以在第二天在全球融资sop亿美元用于工厂重建。这5000亿美元就是可口可乐公司的无形资产。 一家厂商无形资产的形成因素包括许多方面，但最主要的方面就是其通过广告特别是电视广告的传播在观众心中留下的知名度和美誉度。 例如全球最大的电视广告商宝洁（B＆G）公司就从来不在电视上播放自己的专一主题的形象广告，而只播宝洁旗下的各类产品广告。 目前，在中国传媒中，经常出现的宝洁公司商品广告就有：汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、熊猫洗衣粉、海飞丝洗发水。飘柔洗发水、潘停洗发水和沙宣洗发水、舒肤佳香皂、洁诺牙膏、佳洁士牙膏。宝洁公司通过精心的广告策划、精良的广告制作和合理的广告投放，使各个类别产品的电视广告共同承担起塑造企业品牌的目的，共同增值企业的无形资产。 第二部分 电视广告的体裁 4．创造产品差异，与竞争对手争占市场份额 LOGO 同种产品在主要功能上是大同小异的，比如市场上各类洗发水，大都具有净发、滋润、去屑、亮