北交营销学--市场营销组织、计划和控制12-13第十三章国际市场营销(312KB).pptVIP

* 第十三章 国际市场营销 第一节 概述 第二节 国际市场营销的产品策略 第三节 国际营销的的定价策略 第四节 国际营销分销渠道策略 第五节 国际促销策略 * 第一节 概述 国际市场营销——是指跨国规划和实施观念、产品或服务的构思，定价、分销和促销以创造交换、满足个人和组织目标的过程。 国际市场营销的基本特征 国际市场营销环境复杂多变 国际市场营销形态呈多样 国际市场营销风险更大，竞争更激烈 营销对策与手段更综合、更复杂 国际市场营销战略与管理难度更大 * 第一节 概述 国际市场营销的任务 分析与识别国际市场机会 决定进入国际市场的方式 制定国际市场营销战略与策略 管理与协调企业国际营销组织的各项活动 我国企业参与国际营销的意义 这是世界经济一体化发展的要求 这是促进我国企业向更高水平发展的要求 这是迎接地区集团化与贸易保护主义挑战的要求 这是服务贸易发展的要求 * 第一节 概述 国际市场营销中如何选择国外市场 选择潜力最大的市场 “案头”市场分析 深入分析产品-市场关系 对企业已进入的市场进行观察 企业进入国际市场的方式 出口 合资 直接投资 * 第一节 概述 企业进入国际市场的原因 在国外市场可以获得更高的利润 产品在本国已处于生命周期的衰退期，但在其它某些国家 正处于介绍期