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第三章
战略分析
宏观环境
•战略的合理性
行 公司 •面临的风险
业
战略 •投资回报情况
环
境
企业自身
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第三章 战略分析
1 公司自身背景的初步判断
2 宏观经济分析
3 行业分析
4 公司竞争力分析
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§ 3-1公司自身背景的初步判断
• 目的：帮助进一步进行宏观经济和行业
环境分析。
•一、主要产品（服务）和竞争者
•二、是单一业务还是混业经营
•三、是垄断行业还是自由竞争行业
•四、是国有控股还是民营企业
•五、是制造业还是服务业
•六、在行业中所处的地位
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§ 3-2 宏观分析
政治法律环境 经济环境
P E
企业宏观
经济
社会文化环境 技术环境
S T
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§ 3-2 宏观分析
•一、政治法律环境
•1.进入壁垒
•E.g. 经营牌照（金融业、煤、电、水等）
•2.退出壁垒
•3.行业监管
•4.其他
•该国政府是否存在政治动荡？
•执政党交替对政策变动的影响等
•地域政策的改变（低碳、防污染、行业导向等）
•对外经济政策
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§ 3-2 宏观分析
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