品牌和包装方案研究.ppt

模块三 第二讲 产品品牌策划;再定位---麦当劳变脸;模块三 产品品牌策划;第一节 品牌的基本概念;;三、品牌与商标的区别;2.商标的权利—乔丹体育中国 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先” 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为;Date; 人：这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征 三菱的标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华－菱钻式的造车艺术。; 海德电梯销售有限公司标志 以其英文缩写 H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的特征组合在一起。 蓝色代表技术，黄色代 表人性化的服务，红色代表企业的远 大目标，永无止境 “黑又亮”鞋油;;;取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。 ;lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新” “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。;Date; ;(1)品牌归属策略 自有品牌 销售商品牌 他人品牌 (2)家族品牌策略 统一品牌 个别品牌 多品牌品牌;1 、品牌归属策略;2、家族品牌策略;统一品牌特点 统一品牌策略的优点： 节省广告宣传费用； 企业形象统一； 便于推出新产品； 统一品牌的缺点： 产品与产品之间相互牵连； 品牌定位不清晰。;（2）个别品牌策略;（2）个别品牌策略;（3）多品牌策略;……;（三）品牌延伸策略;含义：指用新的品牌来替代原来的品牌 方式： 全部更新：重新设计全新品牌，抛弃原有品牌。 可以充分显示企业的新特点但花费及风险较大 部分更新：在原来品牌上进行部分改造。 可以保留原品牌的影响力，又能纠正原来品牌的不足 ;第三节 产品品牌策略的实施