字体设计介绍2-1.ppt

回 顾;字体设计1：;字体设计 2; 商业标准字体设计作为企业形象中和标志图形有着一样的重要性，也是品牌设计师需要掌握的最基本设计内容。 字体设计除了需要掌握了一些理论性的知识以外，主要还是多实践，在实践中才能成长。理论需要了解，但方法更重要。;1;商业标准字体设计;商业标准字体设计;商业标准字体设计;商业标准字体设计;A;1、什么是标准字？;2、商业标准字体的重要性？;案例;3、标准字体与印刷字体有何不同？;B;标准字体设计的三大类别; 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主要政坛要人、设计名流及书法家的题字，作企业名称或者品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、还有部分酒类品牌等。; 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 一种是针对名人题字进行调整编排，如：中国银行的标准率体。 另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 ;2、装饰标准字体; 装饰字体表达的含义丰富多彩: 如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆侯柔滑的字体，常用于表现饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体常用于表现企业的实力强劲；而有菱角的字体，则易展示企业个性等等。 总之， 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质 所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。他运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字型美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 ;装饰字体表现：;装饰字体表现：;装饰字体表现：;装饰字体表现：;英文标准字体;C;当企??、公司、品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：;D;中国汉字简史回顾;印刷字体;电脑字体;电脑字未诞生之前的字体设计;E;标准字体的目的