字体设计介绍锞.ppt

字体设计基础;一、标准美术字（宋、黑） 二、视觉错视规律;字体设计基础;二、视觉错视规律： （1）视觉中心略高于绝对中心 （2）同等宽度的线，短的显粗、长的显细 （3）同等宽度的线，横的显粗、竖的显细 （4）等粗的线，中间显粗、两边显细 （5）两条线交叉处显粗 （6）垂直线两等分，上部显长，下部显短 （7）平行横线组成的正方形显长，平行竖线组成的正方形显宽 （8）垂直线与水平线交叉时T形等分相接时被分割的横线显短 （9）内白多的形体显大 内白少的形体显小（外形相等） （10）同一形体，不同位置、方向，视觉大小不同 （11）同一形体，不同色度，视觉大小不同 （12）垂直线与水平线直角相交时，有倾斜效果 ;;;;四：变体美术字 （一）变体字型的分类： 1、字体标志 2、企业变体：企业变体、商店店名变体 3、品牌变体 4、宣传变体 （二）变体字设计的准则： 1、从内容出发 （行业、形象、内容作用相协调） 2、易记易辨 3、协调统一（字与字之间的关系） 容易阅读、耐看耐读 配和图文内容 有流行感，有时代感 4、有独特的个性 5、适和溯求的目的 ;2、形象美术字 A、增加形象 B、笔划形象化 C、整体形象化 3、立体化美术字 A、平行透视 B、聚点透视 C、成角透视 D、本体主体 4、投影化美术字 5、字体书法化 ;五：外国文字变形 （一）变化范围 1、外形变化 2、笔划变化 3、结构变化 （二）变化类型 1、勾边 2、重叠 英文、数字比例关系： WQM（4/4） G（3/5） AUXYNTCDZVH（4/3） LEFKBPRIJ（一半） 注意：大小、粗细、重心、排列 大小字母一齐使用时，大写字母字距一般应比小写的字距大1/3 （字距调整主要以视觉调整为主） ;六：组合字、标准字 （一）组合字：两个或两个以上的文字组合而成的。 1、公司名称、商标组合 2、商品名称 3、宣传活动名称 4、标题文字 5、商店名称 制做前的研究 1、是否合乎行业、产品的形象特点 2、是否有新意 3、是否有信服的感觉 4、是否符合消费者的心意 5、是否有亲切感 6、是否清晰好认 7、是否有美感 ;制作上的造型要素： 线的端口，大感觉，创新，内容的印象表现???形态 字横排与竖排的关联： 1、注意尽量避免斜体字 2、连接字要注意 3、不要极端长或极短 （二）标准字的设计 产品的标准字、品牌名称 A、具有说明性的标准字 B、企业的特性 C、了解企业特性，经营内容 D、字体风格统一 E、延展性、系统化 ;标准字的设计要领： 1、造型单纯、简洁、易记 2、识别效果好 3、有设计意义 4、字体容易记忆（必须用简体字） 5、造型要有现代感、震撼力 6、具有独特的创意与风格 7、字体间的协调性好 8、笔划清晰、简洁有力 9、容易被接受，没有任何文化习俗的忌讳 10、字的意义没有反面效果 11、字体的线具有视觉美感 12、视觉对比清醒、明视度清晰 13、字型和笔划有统一感 14、合乎企业属性、商品的特点 15、与企业竟争的名称具有区隔性