市场营销之宝洁SWOT分析研讨.ppt

* 宝洁公司 Procter Gamble 公司简介 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪洗衣粉、汰渍洗衣粉。 宝洁中国 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。  提供优质超值的品牌产品和服务， 美化世界各地消费者的生活。 宏观分析 经济环境： 我国经济现阶段发展迅速，以GDP年均8%的增长速度高速发展，且目前经济发展顺利，发展潜力巨大。我国自2001年加入世界贸易组织以来，与世界的联系日益加强。我国人均收入，个人可支配收入，可任意支配收入都在在平稳中持续增长。消费结构： 中国人均收入不高，但储蓄率相当高，从银行储蓄存款余额增长趋势来看，国内市场潜量规模非常大。人口环境： 我国是世界上人口最大的国家，15到59岁之间的人口为89742万人，占总人口的68.70%宝洁具有巨大的消费人群。 目前政治法律环境和社会文化环境在我国对于宝洁的发展没有发现影响的因素。 SWOT分析 强势： 1. 宝洁是全球最大的日用品公司之一，资金广泛，固定消费者数目庞 大。 2. 宝洁拥有强大企业团队其中，客户业务发展部，一线销售部门， 直接与家乐福、沃尔玛等超市谈生意。 市场研究部：仔细研究客户与市场，提供数据与分析决策支持，等等 3. 宝洁的多品牌战略在日用品市场中取得了巨大的成功，洗发、护肤、口腔领域中基本都被宝洁垄断。 宝洁公司的广告针对性非常强，例如在洗发水广告的策划中，每个产品都是有其侧重点的，飘柔侧重的是发质的柔顺，海飞丝专注于去屑，潘婷突出的是营养，而沙宣给人的印象是专业，走美容院路线。 弱势： 固守国际管理经验： 1.强调内部高度统一的价值观，宝洁的高级管理人员只从内部选拔，没有空降兵。 2.领导消费趋势的经营观念，宝洁拒绝接受传统的产品生命周期理念，相信只要不断进行产品的创新，就能保持消费者的忠诚。 产品广告表现手法雷同品牌传播优势渐失保洁在中国市场经过1988~1997年的高速新贵和本土品牌的优势，以至于在外贸成长之后，令人称道的品牌传播策略已经逐渐失去优势，以至于在外贸新贵和本土品牌的合围下，显现市场份额流失、品牌老化的迹象。 *