注意力经济方法技巧.ppt

生活中的注意力经济   你注意到了吗？;什么是注意力？;注意力经济的学科发展 注意力经济的内容 注意力经济现象背后的逻辑 经营注意力资源的意义 ;学科背景;学科发展：注意力经济的“三驾马车”;中国2000年以后开始，研究领域主要在管理营销学和传播学。 ;注意力经济与电视;品牌产业化;实例; 淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖，除此以外，用户在任何场合，只要有节目LOGO，就能拿出手机扫码购买。;浙江大学的张雷教授在《媒介革命：西方注意力经济学派研究》一书中提到：注意力经济是基于注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。; ﹒网络经济是天生的注意力经济，网络是信息泛滥的世界，信息充斥着每个角落。 ﹒互联网就是一个交易注意力的场所。 ;赢家通吃;内容发布时间空间分配； 名人、官员、草根的社会关系分配： 社会热点事件的新闻分配;注意力资源 ﹒在一个信息丰富的世界，信息的丰富导致注意力的缺乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效地分配注意力。 ﹒ 信息社会的核心资源是注意力，注意力是有限的稀缺的，对注意力的争夺推动了注意力经济的发展。;总结： ﹒ 注意力经济 就是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力的经济，是注意力资源的生产、加工、分配、交换、消费的一种人类生活方式。 ﹒片面归结于“眼球经济” ﹒注意力经济时代不是如何把你的信息传送给人们的问题，而是如何使他们获得他们 想要的信息的问题，在对方的注意力转化为行动之前获取它才是最重要的 ;注意力经济现象背后的逻辑与广告;;;;一、人的动物性;一、人的动物性与广告内容;案例;二、人的社会性与广告投放媒介;人是社会关系的总和 ，这种关系的建立和维系显然离不开注意力的“交易”。 ;广告是一种沟通手段 投放： 依据 ： KPI考核： 报纸广告 发行量 电视广告 收视率 户外广告 人流量 网络广告 点击量、阅读量 植入式广告 收视率 微信朋友圈广告 社交网络事件营销 H5营销 …… ;广告投放媒介的变化是追随消费者触媒习惯的转变，也就是人们注意力的转变 社交网络符合人的社交需求，人们花费大量的时间在社交网络中。适合投放广告，但是也有太多噪音，存在注意力短暂的问题。 ;三、人的符号性与广告理念;“符号 ”的注意力经济意义表现在三个方面： 1、 符号的创造和意义的建立都是基于注意力资源的分配 。 2、符号的演变过程遵循注意力经济的原则 。 人的本能总是倾向于用少的精 力来获取最多的信息和知识 。 3、符号的生产和消费可以最大限度地满足人类对生存义的追求 。 没有一个符号的意义是固定不变的 ,人类早期语言是身体和口头语言 ,后来发展出文字语言 。现在 ,商社会又发展和创造出一种新的 “语言 ”— 符号化的消费商业活动把新的体验不断地商品化 , 不断创造新的概符号的生产和消费可以最大限度地满足人类对生存意义的追求 。 ;注意力经济营造了一种新的商业环境和商业关系，它改变了市场的观念以及市场的价值分配。最明显的表现，就是我们进入一个品牌经济时代。 ;4p 4c 品牌 大数据;总结;以出版领域为例;谋求更大的利益;谋求更大的经济利益;优化社会资源配置;优化社会资源配置;优化社会资源配置;文化传承与创造;