海报设计介绍课件完整版.pptVIP

海 报 设 计; 第一章 海报设计的概述;;;;;; 我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。 ;大跃进时期海报招贴;按主题分类;（2）抽象型海报;; 第二章 海报设计的构成; 海报的三大构成要素;一.海报的文字设计与应用 ;海报文字的应用 ; 二、海报的图形设计与应用 ;图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。;? 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。 ;图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。;2.2 图形的基本分类 ;2、抽象图形 ;3、装饰图形 ;4、绘画形式;5、摄影表现形式 ;6、综合表现形式 ;7、电脑软件设计 ;2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技法 １、异质同构 ２、置换 ３、形的破坏 ４、重复 ５、夸张变形 ; 异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。; 异质 ??? 构:; 置 换 :将一个物体的局部与另外一 　　　　　　个物体的局部进行　“偷梁换 　　　　　　柱” 移植，揭示主题内涵。; 形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。 ;重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。;夸张变形 ;海报图形设计的原则 １、主题鲜明　简洁明了 ２、创意新颖　形象突出 ３、真实可信　情景感人 ４、手法多样　富有情趣 ５、图文统一　互相呼应; 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。 ;色彩与心理的关系;海报设计中色彩的作用 ;2.画面生动;3、主体色 ; 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。;四、海报版式设计的基本要素： 点 线 面的编排构成 4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成;4.1 点的编排构成;4.2 线的编排构成;4.3 面的编排构成;4.4 三维空间的编排构成;1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人。;6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。; 视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。。;由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画