第十一章 网络广告策略经典案例.pptVIP

第十一章 网络广告策略;学习目标： 1．了解网络广告的发展历程 2．理解网络广告的特点 3．了解网络广告的实施过程 4．了解网络广告的表现形式 5．分析网络广告的创意与策划;引例12：ＩＢＭ公司的网络广告;;第一节 网络营销广告概述; 2.网络广告飞速发展的原因 （1）网络作为媒体自身的发展 （2）网络媒体的商业化以及网络经济的发展 （3）传统广告产业的持续发展 （4）网络广告比传统广告具有更多优势 ;（二）我国网络广告的发展;二、网络广告的定义;三、网络广告的特点;三、网络广告的特点; 第二节 网络广告的表现形式;;（一）旗帜广告的类型;;;（二）旗帜广告的特点; (三) 旗帜广告的设计;二、电子邮件广告 （mail ads）;;（二）电子邮件广告的设计;;（二）电子邮件广告的设计;三、电子杂志广告;三、电子杂志广告;;四、电子公告栏广告（BBS ads）;（二）电子公告栏广告的特点;;（三）电子公告栏广告的发布;（三）电子公告栏广告的发布;五、新闻组广告（newsgroup ads）;（二）新闻组广告的特点及策略;;六、插播式广告（interstitial ads）;;;六、插播式广告（interstitial ads）;六、插播式广告（interstitial ads）;七、屏保和壁纸广告;;第三节 网络广告的实施;1.第一个字母A是“注意”（Attention） 2.第二个字母I是“兴趣”（Interest） 3.第三个字母D是“欲望”（Desire） 4.第四个字母A是“行动”（Action）;（二）网络广告目标对象的定位;（三）进行网络广告创意及策略选择;5.正确确定网络广告费用预算 （1）量力而行法 （2）销售百分比法 （3）竞争对等法 （4）目标任务法 6.设计好网络广告的测试方案;二、网络广告的发布;二、网络广告的发布;;;三、网络广告的定价;四、网络广告效果评估与分析;四、网络广告效果评估与分析;四、网络广告效果评估与分析;复习思考题：;案例12：正大福瑞达的电子邮件广告