2013十一黄金周淮阳.ppt

2013年淮阳政府十一黄金周旅游策划案 方倩楠 目录： 目录： 一、营销市场环境分析 1、行业分析 出游率、国内旅游人次和收入迅速提高 年 份 国内旅游人次（亿） 增长量 增长率 国内旅游收入（万亿） 增长量 增长率 2008年 17.12 0.88 2009年 19.02 1.90 11% 1.02 0.14 16% 2010年 21.03 2.01 11% 1.26 0.24 24% 2011年 26.40 5.37 26% 1.93 0.67 53% 2012年(预计） 28.6 2.2 8.3% 2.1 0.17 8.8% 1、行业分析 旅游业相关国际组织看好中国旅游市场 1、行业分析 旅行社行业发展概况 年份 旅行社（家） 增长量 增长率 2008年 20691 971 5% 2009年 21649 958 5% 2010年 22784 1135 5% 2011年 23865 1081 5% 自驾游逐年增长 2、消费者分析 白领族、工薪族 我国年收入在4万元以上的工薪阶层已超过4000万 预计到2010年会达到1亿6000万之众 39%收入年薪超过四万 5%超过13万 38%是单身 61%低于35岁 81.2%受过高等教育 2、消费者分析 白领族、工薪族 目的地主要因素： 旅游特色鲜明，总体环境宽松，产品质量优等 2、消费者分析 商务族 2、消费者分析 银发族 2、消费者分析 银发族旅游特点： 3、竞争对手分析 主要竞争对手： 3、竞争对手分析 主要竞争对手： 3、竞争对手分析 竞争对手优势： 3、竞争对手分析 竞争对手优势： 4、自身分析 自身优势： 文化底蕴深厚：淮阳古称宛丘、陈、陈州。 太昊伏羲氏定都宛丘，创华夏民族远古之文明 4、自身分析 自身优势：政府扶持力度较大 5、SWOT分析 二、广告策略 1、目标市场策略 1、目标市场策略 2、广告媒介策略 媒介选择： 户外广告:路牌、公交站牌、车体广告、户外LED广告牌… 2、广告媒介策略 媒介选择： 2、广告媒介策略 最实惠的媒介组合： 三、广告计划 ： 1、广告表现 平面广告设计： 1、广告表现 1、广告表现 1、广告表现 影视广告创意脚本： 一位穿着汉服的美丽姑娘引领着我们走过淮阳的历史古迹， 最后泛舟在龙湖上，摇曳于荷花间。 广告语：古城淮阳 羲皇故都 2、广告发布计划 发布媒介： 2、广告发布计划 媒介广告规格及发布排期表： 媒介名称 具体发布点 发布时间 费用 新浪网 首页和全屏 2013年9月1日——9月29 10万/时 腾讯网 按钮和通栏 2013年9月1日——9月29 1万/天 大河报 A1版彩色 2013年9月1日——9月29 0.3万/天 河南卫视 武林风插5秒广告 2013年9月15——9月29 4.36万/次 CCTV-3 晚上黄金时段15秒广告 2013年9月15——9月29 8.78万/次 传单 人流密集处、省会城市 2013年9月1日——9月29 5万 3、广告费用预算 四、政府政策 1、保障节前市场供应 四、政府政策 2、维护社会治安稳定 四、政府政策 3、做好旅游安全工作 五、应急预案 一、总则 （一）根据《国务院关于特大安全事故行政责任追究的规定》制定本预案。 （二）本预案所称突发安全生产事故，是指突然发生，造成或者可能造成 重大人员伤亡、重大财产损失，影响和威胁社会秩序和公共安全，需要县 政府立即采取应对措施加以妥善处理的紧急事件。主要包括道路交通运输 事故；企业生产安全事故；学校安全事故；危险化学品泄漏事故；供水、 供电等事故。 （三）突发安全生产事故按其危害程度和范围，分为四级 五、应急预案 五、应急预案 五、应急预案 五、应急预案 五、应急预案 五、应急预案 二、组织体系及相关机构职责 指 挥 长：县委书记 副指挥长：副县长 成 员：安监所、公安局、工商、司法、交管站、文化站、教育组、县医院、电信局、供电所、农业办、经济办、社事办等部门负责人。 五、应急预案 二、组织体系及相关机构职责 （1）县应急工作领导小组职责：领导、组织、协调全县安全生产应急管理和事故灾难应急救援工作，负责应急救援重大事项决策。 （2）安监办职责：承担全县生产安全应急管理工作；组织协调安全生产事故应急救援工作；组织编制和管理安全生产事故灾难应急预案，综合监督、指导应急管理工作；协调与其它突发事件应急救援机构之间的联系。 （3）公安局负责组织协调道路交通、火灾等事故灾难的安全生产事故灾难应急救援。