项目4-5 网络视频经营与销售.pptxVIP

网络营销课程大纲项目1 网络营销及其职业认知项目2 网络运营项目3 网络文案项目4 典型网络推广模式项目5 网络营销动态发展网络营销项目4 典型网络推广模式任务一：网络推广认知任务二：社会化营销任务三：EMAIL营销任务四：搜索引擎优化和竞价排名任务五：网络广告推广任务七：网站联盟推广任务六：口碑营销任务八：数据化营销任务九：视频营销任务十：其他方式推广任务十一：网络整合营销任务十二：网络推广效果评估网络营销能力标准学习任务工作流程拓展视野实 训网络营销能力标准1网络视频发展趋势2网络视频营销定义6354网络视频营销策略网络视频营销特点网络视频营销模式网络视频营销推广方法网络视频发展趋势2014年，我国网民达6.49亿手机网民超5.5亿2013年3月中国视频网民达到4.28亿，位列各大网络服务月度覆盖人数第二同期季度有效浏览时长达到45.4亿小时，高出第二名SNS服务15.4亿小时数据来源：艾瑞网络视频发展趋势网络视频改变收视习惯 90后 80后新闻写作的基本常识87%89.6%45.8%42%11.2%经常看电视经常泡网上有时看杂志有时看报纸很少听广播 70后93.1% 主要看电视65% 经常看报纸59.4% 经常用网络37.2% 有时看杂志16.9% 很少听广播 60后94.7% 主要看电视67.1% 经常看报纸35.3% 有时用网络29% 偶尔看杂志18.8% 很少听广播88.5%82.9%57.4%46.5%14.8%经常看电视经常泡网上有时看报纸有时看杂志很少听广播 50后96.2%主要看电视65.6%经常看报纸21.7%有时听广播19.6%偶尔看杂志17.6%很少用网络网络视频发展趋势网络视频营销发展三个趋势 - 品牌视频化、视频网络化、广告内容化品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来。视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了，同时随着移动互联时代的到来，网络视频会渗透到生活中的各个方面。网络视频发展趋势广告内容化，当我们看电视的时候，一发现 广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，原因一是看烦了，所以一款白看不厌的广告是多么的难。视频会更多的将广告生活化，人性化，情景故事化。2网络视频营销定义1网络视频发展趋势3564网络视频营销策略网络视频营销特点网络视频营销模式网络视频营销推广方法视频营销定义网络视频营销 网络视频营销是“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 网络视频是“视频”与“互联网”的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点，将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 3网络视频营销特点1网络视频发展趋势5246网络视频营销策略网络视频营销模式网络视频营销定义网络视频营销推广方法网络视频营销特点目标精准特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测 根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据，今年美国网络广告支出将增长20.2%，到2014年一直保持双位数增长，2015年该项支出将接近500亿美元，几乎为2010年的两倍。 其中，视频广告是增长最快的广告形式，2010年其广告支出为14.2亿美元，到2015年将达到71.1亿美元。艾瑞咨询数据也预测，2013年中国在线视频行业的广告收入也将达到108.6亿人民币，年增长率都在60%以上。网络视频营销特点目标精准特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测成本低廉 下面是网络视频（优酷），央视广告，地方台广告（电视）的报价对比。（下方表格以他们5秒的时间为例进行对比）5秒广告优酷视频央视一套浙江卫视时间 时间自定义新闻联播前：18:04-18:54新闻联播前：18:58价格13元（CPM）85000（元）23500（元）频率 以展现量计算首播重复，重播不保证 重播注： CPM：每千人成本，如上所示即：访问该视频1000次为13元贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸。网络视频营销特点目标精准特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测成本低廉网络视频营销特点成本低廉网络视频营销特点网络和视频营销特点目标精准特点： 成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测目标精准 在网络上有着相同爱好或兴趣点的网民集合，称“群(Group)” 。 网络视频营销更精准地发挥企业想找的那群潜在消费者了这一特性。广告商在特定的群