1武术市场调查计划.doc

“武术强民，产业强省” -----河南省武术培训市场调查计划 一 前言 请看以下历史时间表 殷商时期公元1368年武术是中国体育文化历史中内容最丰富、传承最为悠久的遗产民族气概的精神财富。其在武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感，在一代代的中华青少年中具有极大的感召力。中国武术是中华文化的品牌，中原武术是中国武术的品牌，是中原文化的重要方面。发展中原武术对发展河南文化事业与文化产业具有重要的意义。”舶来品”得益于产业化发展而如鱼得水的时候,作为世界武术的发源地，我们的武术培训市场的生存状况，发展状况如何？消费者对于武术培训有什么需求？为了进一步了解消费者需求，把握市场现状，以便进一步对相关市场活动进行系统深入的分析研究，寻找使武术培训服务进一步适应市场，特作此市场调查计划。 二 调查目的 通过对河南一两个典型地区武术培训行业的规模·商业运作模式·城乡居民的武术培训服务消费状况·培训服务质量·培训品牌，市场环境等方面的调查，以得到河南省武术培训市场的基本状况和消费者的需求状况，寻找与市场要求相适应的商业运作模式 1了解所调查河南典型地区的武术培训行业规模及主要运作模式，得到其招生规模，经营模式，在搏击体育培训市场占有率三方面的静态数据和数据的动态走向。 2了解所调查地区城乡居民消费能力，广告形式对消费者选择培训服务的影响，对武术培训服务质量，价格，品牌的需求，五个方面 3了解所调查地区武术培训服务行业的市场环境，包括政治，法律，经济，文化四方面 4了解所调查地区武术培训行业主要竞争对手，从韩国“舶来”的跆拳道空手道两大培训机构的生存发展状况，主要得到其招生规模，经营模式，市场占有率三方面的静态数据和数据的动态走向。 三 调查范围和对象 1抽取河南登封市，南阳市为调查地域。登封为少林寺所在地，是传统武术文化的圣地；南阳为中国最大地级市，二者经济文化状况相对更有代表性 2调查对象为以上两地的武术·跆拳道·空手道培训机构。访谈对象为武术培训业内人士和两市有固定居所的普通居民 四调查方法; 共选择了抽样调查法，访问调查法，文案调查法，观察调查法等方法 1通过接触相关行业协会，用文案法查询并与武术培训行业业内人士进行个人面谈等方式以获得该地武术培训行业的规模，形态，发展走向等宏观信息，还可以辅之以观察法进行实地核实 2采取对群众的个人访谈或集体访谈，派发调查问卷等获取消费者的构成结构并得到居民对服务模式·质量·价格·品牌的需求和选择所受广告影响情况。 3采用文案调查法，并访谈培训行业业内人士，继而了解武术培训行业所处的政治，法律，经济，文化这四方面市场环境状况 4采取文案调查法，查阅行业协会和其他渠道资料，对行业人士的访谈调查，并采取实地观察，来得到跆拳道，空手道这两大产业化的培训机构的生存发展情况 五 调查规模 1问卷发放为两市各1000份，一家两份，大人一份，小孩一份，涉及500户家庭 2文案查阅主要针对两地城镇及城乡结合部，不针对农村地区单独调查 3观察法以审核为主要目的，所以涉及机构根据文案调查后进行分层抽样，届时在确定适当抽样比例。 六 调查内容: 通过文案调查主要获取资料为 1 相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，该地区武术培训行业的招生规模，周期，形态，培训机构数量，生存率，增长率，重要行业事件的静态数据和发展趋势图表 2相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，行业相关政治文件，法律条文；该地区经济发展状况，居民的消费能力，消费结构，变迁；该地区居民的文化传统。 3相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，跆拳道和空手道培训机构近年来的生存发展状况，包括机构数量，招生规模，运作模式，市场占有率 通过访问调查法主要得到的信息为 1接受访谈的业内人士提供的武术培训行业状况，运作模式，市场占有率：业内人士提供的跆拳道等机构的运作模式，规模，市场占有率 2接受个人访谈或集体访谈，以及发放调查问卷后。居民提供消费能力，消费习惯，以及消费者对服务模式·质量·价格·品牌的需求状况，广告形式的影响。 通过观察法主要获取的信息为 1弥补文案法的不足，实地核实文案法等方法关于武术培训行业招生规模，生存状况的资料 2实地进一步获取得到的关于行业招生规模，生存状况的相关资料 七 调查程序及时间安排 整个调查时间为2010年04月23至2010年05月4日共11天，分为准备阶段·资料数据整理阶段·实施阶段·资料分析，撰写调查报告阶段共五个阶段 准备阶段 04月23日一天 1完善调查计划，细化执行计划 2完善审核调查范围，审核调查问卷问题·结构设计等 3调查团队的组织，培训等 4调查路线的确定，调查小组分工，确立目标责任 实施阶段04月24日至29日五天 1文案调查阶段04月24日至04月25日两天，获取相